“茅台1935”发售 确定1188元/瓶 白酒千元价格带竞争激烈

“茅台1935”发售 确定1188元/瓶

不到一个月时间，贵州茅台密集发布重磅新品。去年12月29日，茅台发布高端新品珍品茅台酒，且在发布不到一周后就涨价，由原先的4499元/瓶上涨至4599元/瓶。1月5日，茅台一口气发布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml贵州茅台酒 (壬寅虎年)市场指导价2499元/瓶，而经销商报价已超过6000元/瓶。

1月18日，茅台1935正式举行上市发布会，“茅台1935”市场零售指导价格业已确定――1188元/瓶。这个价格，预示着茅台酱香系列酒阵营，诞生了首款千元级主力高端产品。

2021年茅台集团酒类产量同比增长18.5%

数据显示，2021年，茅台集团实现酒类产量同比增长18.5%、勾兑合格率达到95%以上、包装合格率达到99.99%。此外，茅台集团在提升公司运营效率推进品牌“瘦身”方面，累计缩减酒类品牌198个、产品2694款。

白酒千元价格带竞争激烈

长期以来，53度飞天茅台独占千元以上价格带高地，而系列酒则多以千元以下价格带为主要阵地，“茅台1935”的定价填补了茅台千元价格带的空白。

分析认为，茅台系列酒将成为茅台业绩增长的重要一步。推出茅台1935这一款千元定价产品，不仅进一步拉伸了茅台系列酒品的产品结构，同时还新一步提升了茅台系列酒的整体品牌形象以及利润。

白酒市场上，千元价格带已成为各大品牌竞争激烈的战场。自去年11月以来，泸州老窖、五粮液、舍得酒业、酒鬼酒等多家酒企核心单品纷纷涨价，发力白酒千元价格带。

白酒市场预测

2021年是白酒企业盈利的一年。据不完全统计，2021年前三季度，19家上市白酒企业中，总营收规模达到了2284.49亿元，同比增长19.61%;总净利润为824.86亿元，同比增长19.39%。其中，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖以总营收1776.72亿元占所有上市白酒企业营收总和的约78%，头部企业优势持续放大。

随着高端酱酒的杀入，千元价格带的市场将会扩容，价位上的竞争会变得更加激烈。如今，需求的总量已经几乎不再升级，接下来的五年间，最值得白酒业关注的是价格细分。实际上，结构升级的核心就是价格，这里面有很大的机会。行业当前面临冰火两重天，需求端正在发生垮塌性的变化，但价格的情况还比较好。

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酒企借势“新零售”

现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来，让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动，建立强链接。新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。

这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。

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