北京冬奥会倒计时10天 中国3.46亿人参与过冰雪运动 滑雪用品销量增长分析

北京冬奥会倒计时10天

今天是小年，也是北京冬奥会倒计时10天。在全球疫情蔓延的当下，这个奥运周期，他们一路走来实属不易。

今天清晨，北京冬奥会中国体育代表团的100多名运动员和教练员代表，来到天安门广场观看升国旗仪式，并宣誓出征。武大靖领誓中国冬奥代表团出征仪式，宣誓结束后，运动员们将陆续进入闭环管理，做好最后冲刺，全力备战北京冬奥会。

中国3.46亿人参与过冰雪运动

山间滑雪，室内溜冰，坐上小冰车“风驰电掣”，穿上冰球服激烈比拼!自2015年北京成功申办冬奥以来，冰雪运动火热发展，中国3.46亿人参与过冰雪运动。

滑雪用品销量增长分析

商务部：一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上

商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋表示，北京冬奥会开幕在即，各地都掀起了冰雪消费热潮，北京、吉林、黑龙江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动。一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。此外，受疫情等因素影响，一些地区、一些行业、一些品种恢复还比较慢，中小微企业和个体工商户经营仍面临不少困难，保持消费平稳发展还需进一步加大工作力度。

北京冬奥会的带动下，我国滑雪产业驶入快车道，滑雪装备的消费也持续升温，吸引众多品牌加速布局。从头置办到脚，滑雪爱好者一般需要滑雪服、速干衣、滑雪袜、手套等服饰配件，雪镜、头盔、护具等安全装备，雪板、固定器、雪鞋等大件装备。需要配置的装备多，选择也多。目前，市面上可以选择的品牌有迪卡侬等低价位品牌，专业运动品牌始祖鸟、迪桑特等，专业的滑雪运动品牌phenix、rossugnol、burton、salomon、nitro、bogner，还有奢侈品大牌LV、Dior、Burberry，以及国产运动品牌乃至新锐品牌南恩、vector、goski等。

从电商平台的价格来看，滑雪装备中，速干衣、滑雪袜、手套、护具等价格便宜一些，从几十元到几百元不等，但从雪镜、头盔、雪服、雪板开始，价格都是百元起，千元是正常价，上万元的雪板、雪服、雪鞋并不少见。burton天猫旗舰店显示，成人滑雪衣的价格在1698元至6498元，成人雪板的价格在3498元至6098元。但在淘宝平台上，burton的一款限量版雪板挂出了近4万元的售价，AK系列滑雪服售价近2万元。

天猫数据显示，去年“双11”期间，天猫滑雪相关用品销售额同比增长120%，滑雪相关的新品牌数量翻2倍。同年，德国奢侈运动品牌BOGNER(博格纳)，美国加州潮流品牌VOLCOM等不少国际滑雪品牌在中国开出首店，布局中国冰雪市场。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国滑雪行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

滑雪消费的快速升温还吸引了资本的关注。去年5月，高瓴资本与单板滑雪品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton业务。12月，国产羽绒服品牌波司登与BOGNER(博格纳)成立合资公司，在中国高端时尚及运动服饰市场引进BOGNER品牌及RIRE+ICE品牌，计划五年内建立80家线下零售店。

年轻人涌向滑雪场，相关产业也迎来蓬勃发展。滑雪装备品牌的毛利率最高，其中滑雪板、滑雪服毛利率约为40%-50%，头盔、雪镜毛利率可达到70%。

在《“十四五”体育发展规划》中，涉及“冰雪”的表述达到65次，足以看出“十四五”时期冰雪产业在未来发展中的重要地位。这些内容涉及冰雪装备制造、冰雪运动场地、冰雪运动人口等多个方面。

按照《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座;滑雪场数量达到800座，新建不少于240座。场地之外，《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》中提出，到2022年，我国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。以此增速计算，到2025年，中国冰雪装备器材销售收入将在400亿元左右。

未来行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国滑雪行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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