小家电行业现状分析 小家电市场需求分析
家电ZhouJiaLiang2022/1/26
截至2021年11月，我国家电市场累计零售额规模为7022亿元，同比增长4.9%，但与2019年同期相比下滑7.4%，大盘尚未恢复至疫情前水平，家电市场进入“无增长”周期。但在市场不达预期、成熟家电品类增长乏力的同时，以扫地机器人等为代表的新兴品类仍然保持高景气。
家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。我国是人口大国，对于家庭电器用品的需求非常大，小家电行业给人们日常生活带来了极大的便利。
据中研产业研究院报告《2022-2027年中国小家电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析
国内小家电市场在近几年疯狂扩张，至今仍为形成明显的格局，由于我国人口众多，小家电行业也成为了市场炙手可热的存在。小家电行业细分较多，人们对小家电还没有形成品牌意识，市场规模大，行业仍有较大的发展空间。今年上半年，小家电产品“并不好卖”，市场有“降温”迹象。相关分析认为，在高基数的背景下，小家电各细分行业品类景气度持续呈现分化状态，传统小家电在去年高基数影响下，销售承压。而随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高，个护类和清洁类等新兴小家电市场规模呈增长态势。
疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。”中国家用电器协会有关负责人认为，具有“健康”属性的改善型家电产品受到消费者关注，契合了近年来消费升级的大趋势。就供给侧而言，智能小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强;另一方面，不少企业在防疫期间打出线上营销牌，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流。
随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，从而达到增强综合竞争能力的目的。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。
小家电市场主要呈现出寡头垄断的产业特性，美的、苏泊尔、九阳牢牢把控着市场top3的位置，而现在随着越来越多新晋品牌的加入，小家电市场的老人们也开始面临着诸如小熊这样的后辈前来踢馆，根据企查查网站查询"小家电"，通过"在业/存续、制造业"刷选过后，截止目前高达18908家。
从市场需求来看，中国具备小家电快速普及的条件：一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产能力。按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电。
与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的。小家电市场的需求仍然存在，尽管市场承压，但只要需求存在，消费者仍然会对小家电产品有所期待，只是需要某个时间点来释放消费。
从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。
想要了解更多小家电行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国小家电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。
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