2021年国内彩电零售量下降 2022年彩电业能否走出低谷

2021年国内彩电零售量下降

2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，行业下行压力加大。数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。

从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。“从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟表示。

国内彩电市场已高度饱和。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。

2022年彩电业能否走出低谷

展望2022年，疫情影响将逐渐缓和，线下渠道有望回暖，面板价格预计将维持在低位运行，彩电业面临的压力有所缓解。从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%，量额齐增态势令人鼓舞。

根据中研普华《2021-2025年中国彩电行业竞争分析及投资前景预测报告》统计分析显示：

一、2021年彩电行业发展状况分析

从季度走势来看，2020年第一季度正值国内疫情最严重的时候，虽然龙头企业均第一时间复工，但是生产端遇到的种种阻碍，导致首季度彩电产量有所下滑，也影响了出口表现。从第二季度起，伴随着国内生产进入正常节奏，中国彩电出口量迅速恢复增长。第三季度，彩电出口攀上高峰。究其原因：一是海外疫情一直未得到有效控制，中国以外的彩电工厂被迫停工，全球订单向中国聚集;二是海外居家办公需求持续增长，市场需求旺盛;三是正值传统销售旺季的备货期。第四季度，由于疫情再度在海外多国冒头，在需求的支撑下，中国彩电出口依旧保持了前期的增长势头。值得一提的是，出口额与出口量保持了同幅度的增长，不再“以价换量”。当然，出口额的同比增长，也是以面板涨价拉升整机成本大幅上涨为背景的。中国品牌彩电企业2020年在海外市场更是一马当先，均取得了不错的外销成绩。

二、2021年中国彩电行业发展动态

在2020年初全国居家抗疫的大背景下，“宅”成为了日常，大门不出二门不迈的漫长时间里，人们得以重回客厅，电视作为家庭娱乐的中心，也迎来了“第二春”。相关数据显示，2月份，我国智能电视日活率上涨至53%，直播场景日活率29%，点播场景日活率44%;1-2月智能电视活跃性上升明显，高粘性用户占比增加，月开机15天以上1月占6成，2月提升至7成。此外，特殊时期电视再度成为权威信息出口，CCTV-1、CCTV-13新闻、CCTV-4中文国际(亚)收视率大幅上升。可以说在此次宅经济的推动下，电视凭借着丰富的娱乐性、权威的信息性，成为了广大用户的选择，越来越多人意识到了电视的不可替代性，电视的作用和价值被重新挖掘，为电视行业2021年的发展带来了新机遇。

与此同时，新冠疫情在全球的蔓延给液晶面板产业带来了不小的冲击——液晶面板的物流、供应链纷纷受到影响，年初我国液晶面板生产重地武汉至少有5家LCD显示器工厂生产放缓，再加上三星、LGD等减少或关闭LCD面板厂，液晶面板产能滑坡式下降。电视面板供不应求带动了面板价格上涨，随之电视整机涨价。这在双11表现得尤为明显。2020年双11期间，电视线上均价同比增长了24.8%，与618相比，电视均价涨幅达到七八百元。

三、2021年彩电行业经营业绩分析

彩电内销市场的表现远不及出口市场。相关数据显示，2020年中国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%;零售额为1209亿元，同比下降11.7%。由于早已进入存量市场阶段，中国彩电市场在与新冠病毒肺炎疫情相遇后，似乎更加丧失了“换新”的动能。整个行业都在苦恼：“为什么如今彩电已经卖成‘白菜价’了，中国消费者却依旧不肯换掉家里的旧电视?”

“彩电市场需求饱和、手机平台等多元化终端产品对用户时长的侵占、疫情冲击下消费者购买力减弱等，都是造成2020年彩电内销市场低迷的原因。”TCL有关负责人表示，要破局，唯有深耕彩电的核心技术能力，为用户提供多元化的使用场景来满足多元化的使用需求。

在这个“糟糕”的2020年，国内彩电市场却意外地回归到价值竞争的道路上。特别是在面板价格大幅上涨后，企业们不再紧盯着“价格”厮杀，而是以各有侧重的“打法”，努力撬动内销市场的需求。

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