中药保健品市场调研 中药保健品行业发展趋势
医疗ZhouJiaLiang2022/1/28
中药保健品市场规模呈现出逐年增长的趋势。疫情期间，中医药及相关保健品备受关注与信任，并在2019年市场份额突破了900亿元，以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来销量的强势增长。2020年，在疫情影响下，一部分中药保健品不仅销量倍增，价格也有了不同程度的上涨。据业内统计，2020年7月份以来，不少药店的部分中药保健品出现了8%到10%不等的涨幅。中药保健品涨价不仅和消费需求提升有关，还与2020年上半年中药材原材料价格上涨有关。
据中研产业研究院报告《2022-2027年中药保健品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析
从中药保健品的药材成分来看，目前中国可用于中药保健品的中药材超过200种，其中食药两用中药110余种，可用于保健食品的中药80余种。据统计，目前在中国注册的中药保健品中，成分包含枸杞的中药保健品有1651个，其次是蜂胶、西洋参、灵芝与黄芪，其作为产品成分的中药保健品数量均超过1000个。目前国际及国内市场对中医技术，西方国家通过对于中医配方的研究和结合现代技术，制成现代口香糖，面包等保健食品，受到了广大消费者的欢迎。从目前的行业发展前景来看，对于中药保健品的开发，是大多数生产厂家的科研重点。
目前，国内大部分保健食品的功能大多集中在免疫调节、降血脂、缓解体力疲劳三个方面，产品同质化严重，导致产品间的竞争较为激烈。
随着消费者需求的多样化，市场产品更为丰富，从而对保健品行业现有的低端产品产生了一定的替代威胁。加之国内保健品品牌的竞争力较弱且消费者认可度不高，国内现有保健品很容易被更新替代。
1、立法监管力度大大加强
自2008年起食品安全问题不断出现，促使政府进一步强化对保健食品行业立法及监管力度。新的《中华人民共和国食品安全法》已颁布实施，新制订的《保健食品监督管理条例》及新修订的《保健食品注册管理办法》也将陆续出台，相关行业规范、技术标准要求趋严，将进一步强化行业准入门槛及退出机制。那些没有保健食品批文而以特殊普通食品形式销售的"中药保健品"，生存空间将受到强力打压。
2、产品与服务整合主导营销创新
信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高要求，而中医药健康服务尤当体现个体化。保健品行业与健康管理、文化消费、网络服务等产业领域的交叉、渗透及整合，为市场营销模式的创新提供了广阔空间，因此，包括中医药文化知识在内的各种专业化培训更显必要。
3、中医药文化传播成为发展要素
近代以来传统文化传承的断裂，是制约广大民众理解、认同中医药产品和服务的深层次因素。加强中医药文化传播，是中医药产业营造社会基础、打牢产业市场根基的必由之路。而借重文化传播，将中医药保健消费打造成为健康新时尚，也是做活中药保健品市场的利器。
4、知识产权保护备受重视
随着市场竞争的白热化，知识产权作为市场壁垒的价值更加突显。知识产权战略、技术标准战略、品牌战略必将在保健品企业大行其道，专利、商标、地理标志、工业设计、域名等各种知识产权将备受重视，行业内知识产权纠纷势必大增。
想要了解更多中药保健品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中药保健品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。
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