图书出版市场调研 图书出版行业前景

图书出版市场调研

2019年，国内图书零售市场实现销售码洋1023亿元，同比增速14.40%;相比之下，2000年销售码洋仅为140亿元，2000-2019年复合增长率(CAGR)达到11.03%，整体增长态势可观。图书出版整体市场规模之所以能够保持稳步增长，从根本上来说是因为图书具备消费属性，出于文化中对“知识”的尊重以及消费者更高层次的精神文化需求，图书市场保持着长青态势。受疫情影响，2020年图书零售市场实现销售码洋970.8亿元，同比下滑5.07%，随着疫苗接种人群的不断扩大，行业上下游全面修复，预计2021年出版业有望触底反弹，重点关注2021Q1和Q2的业绩修复速度。

从图书出版产业的生产构成看，对应图书产品的三大功能，即娱乐(文化)、知识和信息，产生了大众图书市场、教育图书市场和专业图书市场。进入21世纪，中国图书市场较清晰地呈现出这三个市场的基本划分;从产品结构和质量看，图书类型中，彩色印刷品的增长幅度惊人，图文书和画册的比例也大幅上升。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。特别是对于图书出版这种内容主导行业而言，大众图书出版图书对策划出版企业的综合实力有很大的要求，要能够在优质作者资源、版权资源之间斡旋，还要能够对市场需求有较好的把握。

据中研产业研究院报告《2021-2026年图书出版行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

据了解“十四五”期间，图书出版期待解决的行业问题有五点：一是体制改革要到位，混改要推广，为融合发展打通道路;二是技术创新要加强，为多业态、多形态、多样化的出版传播打造新平台、新渠道、新空间;三是人才培养要提速，要造就编辑、编码、编程、编导一体化的新型出版人才;四是政策要素要更新，以大力支持公共服务体系完善、加快出版产业体系建设为重点，不要局限于扶持个别作品;五是管理要创新，中央提出管理创新是保障，现在管理管死了国有的、放开了网络的，造成主流文化弱势，必须加快调整出版生态。

图书出版行业前景

尽管头部图书的市场份额不断增加，但是新书的市场份额却受到较大冲击，根据相关数据显示2010-2020年我国新书的码洋贡献率从30%下降到13.82%，长期销售的老书依旧受到消费者的青睐，即便是时效性要求高的教辅市场，新书码洋贡献率仅为12.08%，地域行业平均水平。而新书份额较高的主要是经济管理类、传记类、学术类图书，这类图书大多依靠较高的定价和稳定的新书数量推动品种效率保持在相对高位，心理自助、经济管理与传记类图书近四年平均码洋品种效率排名靠前，反映出在人们自我提升需求不断上升、对经济社科知识需求不断加大的社会背景下，经管社科类书籍未来市场前景将继续保持稳定。

想要了解更多图书出版行业的发展前景，请查阅《2021-2026年图书出版行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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