2022春节档电影票价高昂观众锐减 2022年电影院线票房市场情况分析

2022春节档电影票价高昂观众锐减

2022年春节档过半，“电影票太贵了”则引发舆论热议，随着春节档观影人数的逐日锐减，已有近900万人被“票价”劝退。微博上，“虎年春节档票价史上最高”也得到大家共识，大年初一平均票价达58.7元(含服务费)，较2021大年初一49.1元的平均票价，涨幅接近20%。

根据猫眼专业版显示，截至2月4日19时，2022年春节档新片总票房已突破43亿，除了《长津湖之水门桥》以超18亿票房领跑之外，“黑马”《这个杀手不太冷静》的票房也已突破9亿，同时，《奇迹·笨小孩》和《四海》的票房也均已超过4亿。

根据中研产业研究院《2021-2026年电影院线行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

国家电影局初步统计数据显示：正月初一至初三，电影票房达34.75亿元，日均超10亿元;《长津湖之水门桥》等3部新主流电影的票房达20.25亿元，市场占比58.26%，观众普遍给予较高评价。

但是，昨日一条“网传院线收到降价通知”的消息曝出，相关公司和院线尚未收到正式要求降价的通知，但影院也会根据市场情况进行调价。以往春节档也出现过票价小幅升高的情况，基本会在春节档后期开始逐渐恢复至正常票价。

喜人的票房背后，逐年升高的电影票价及锐减的观影人数也成为电影市场不得不正视的问题。从2012年的均价33元，到2021年的均价48元，再到今年春节档预售阶段票价已达到58.2元。高票价下，也使得观影人次锐减。据相关数据统计，今年春节档首日观影人次为2562万，低于2021年春节档首日的3446万。

今年春节档8部影片中，既有抗美援朝题材作品《长津湖之水门桥》和《狙击手》，也有现实主义影片《奇迹·笨小孩》，还有喜剧、爱情、动画片等，类型丰富、内容多元，家国情怀与励志故事助力票房不断强劲攀升。

从历年来看，Wind数据显示，除了2020年春节疫情最严重时全国电影市场停摆外，近10多年来，春节档电影票房是一路走高。其中2014年春节档首次突出10亿元后开始加速增长，2016年突破30亿，2018年突破50亿，2021年春节档突破70亿。今年2022年有望再进一步，大概率会继续创历史新高，预计能突破80亿。

从产业上看，春节档票房靠前的影片有多家上市公司参与其中，包括中国电影、欢瑞世纪、万达电影、阅文集团等10家A股和港股已上市公司，另外还有2家博纳影业和华强方特正在冲击上市的公司。

近年来票补退坡，票价上涨已成趋势，单价提升下推升票房收入。总的来说，作为每年最重磅的档期，春节档票房已经连续多年走高，并刷新档期纪录，成为头部影片必争之地，今年在多部头部影片带领下，整体票房将呈现上涨趋势，或将助力2022年春节档超越2021年成最强春节档。

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