虎年大年初一预售票房破2亿 2022年后疫情时代下观影需求分析

虎年大年初一预售票房破2亿

猫眼专业版数据显示，截至2022年1月26日17时53分，虎年大年初一预售票房破2亿。票房前三名为《长津湖之水门桥》《奇迹 笨小孩》《四海》。2021年疫情影响反复，以优质内容带动观影的长期逻辑再获验证，头部院线在优胜劣汰、整合与下沉拓展并举有望提高集中度。2022年丰富的内容储备是后疫情时代下带动观影需求释放的基础。预计今年春节档在高品质、多类型影片差异化供给下有望进一步带动观影热潮。

虎年春节档将会有8部国产影片在大年初一集中上映。分别是《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》。专业人士表示，这8部春节档影片涵盖了喜剧、战争、历史、动画等多个类型题材，加上不同的导演风格，相对于每个年龄阶段、圈层的观众来说，2022年春节档都提供了较为丰富的观影选择。在春节档8部电影中，有两部易烊千玺主演的上映，且均排在预售总票房榜的第一梯队。春节档一战后，他有望成为中国首位00后百亿票房影星。

据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室的统计，2022年元旦档电影市场票房达10.19亿元，超过2019年元旦档10.02亿元的票房，位居电影同档期第三高，打响了2022年中国电影市场“第一枪”。

2021年是中国电影比较特殊的一年，得益于有效的疫情防控和国家政策引导，中国电影产业快速提振，2021年继续引领全球电影业复苏步伐，年度总票房472.58亿元，恢复至疫前的74%，年新增银幕6667块等利好数据都在提示中国电影业的稳健运行。另一方面，2021年电影市场的曲线又呈现为紧贴节日档起伏，非档期内容供给不足;爆款电影虹吸效应下，腰部电影断档，尾部电影乏力;电影票提价和随机改撤档成为常态后，加剧了观影人次的流失。

“跨年看电影”已然成为年轻人心中颇具仪式感的选择。据灯塔专业版数据，2021年12月31日当天，跨年档国内电影票房总收入53580.17万元。紧接着的元旦档再次发力，2022年1月1日至1月3日，国内电影票房总收入92773.84万元。“年末收官”与“开年第一枪”，两大档期的表现，对于提振电影行业未来一年的信心尤为重要。

据国家电影局发布的数据，2021年我国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元。从数据上看，《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部电影合计拿下约157亿元票房，占据了全年票房的三分之一。并且，在2021年五一档，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》等13部电影共同挤占假期市场，几乎没有类型和题材重合。类型杂、局面混乱，电影研究者称之为“史上最挤”的五一档，折射出片方对档期市场的过度依赖与盲从。

过去一年，国产影片成为名副其实的“大票仓”。数据显示，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。全年票房前10名影片中有8部是国产影片。

电影市场现状分析

电影市场冷热不均、发展不平衡的问题为行业发展带来隐忧。一方面，市场大盘越来越依靠爆款电影，头部效应越来越明显， 腰部影片票房及数量出现断层，导致大部分电影处于亏损状态。另一方面，影片在热档扎堆上映、冷档无人问津，将导致观众的观影习惯发生改变。如果观众一年只选择一个热门档期，一个档期只观看一部热门电影，对行业持续健康发展十分不利。

疫情阴霾下，2022春节档还能表现亮眼吗?

除西安、河南、天津三地较为严重的疫中省市外，像是上海、深圳等“票仓城市”的零星阳性波动也为春节档大盘预测蒙上了薄薄的阴霾。

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