每月补贴一千你会生二孩或三孩吗？2022婴幼儿奶粉行业发展现状及前景分析

每月补贴一千你会生二孩或三孩吗

这个春节假期，一项名为“3岁以下婴幼儿养育成本”调查问卷正在浙江全省范围内进行。公开资料显示，为深入了解3岁以下婴幼儿养育成本，为下一步制定相关生育政策提供科学支撑，根据浙江省发改委要求，浙江省卫生健康委妇幼处制作了《浙江省3岁以下婴幼儿养育成本调查问卷》，发放“问卷星链接”开展调查。调查对象是浙江省内3岁以下婴幼儿的父母，截止日期为2月8日。其中有一项问到，“假设政府每个月给生二孩/三孩补贴1000元(自出生后至3岁)，您是否愿意生育二孩/三孩?”在此之前，海南省卫健委也已经进行生育政策调查问卷。在生育补贴方面，海南设置的问题是“假设政府每个月给生二孩/三孩补贴500元(自出生后至3岁)，您是否愿意生育二孩/三孩?”

2022婴幼儿奶粉行业发展现状及前景分析

去年下半年以来，飞鹤儿童奶粉、成人奶粉、特医食品等系列新品接连入市，一番让人眼花缭乱的推新之举。

婴幼儿奶粉企业的压力，都指向一个共同的巨大挑战——低生育。2022年1月17日，国家统计局公布的数据显示，2021年全年出生人口为1062万人，相比于2016年的1883万人少了约四成。显而易见的是，婴幼儿奶粉市场正触及天花板。

近年来，婴幼儿配方奶粉行业人口红利正在消退。数据显示，国内新出生人口从2016年的1883万，逐步下滑到2019年的1465万人，到2020年的1200万人，再到2021年全年出生人口为1062万人，直接引发了婴幼儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩。

婴幼儿奶粉行业，它们的目标用户主要集中在6个月到36个月的幼儿。从价格上来看，若以飞鹤奶粉旗下的星飞帆系列为例，一段价格最高，其次是二段和三段，四段开始价格大幅下跌。

爱他美、飞鹤、美素佳儿12月销售额位居前3名，占比分别为20.46%、13.17%、7.05%。具体来看：

爱他美(母公司达能)——销售额为2.20亿元，下滑28.55%，均价为363.18元/件，同比提升7.55%，销量为60.65万件，同降33.57%;

飞鹤——销售额为1.42亿元，同比提升1.11%，均价为306.12元/件，同比提升13.33%，销量为46.31万件，同比下降10.78%。

2022年一开年，以“带头大哥”中国飞鹤为首，婴幼儿奶粉市场就打响了一场升级战。据了解，目前国内婴配奶粉行业已形成5+10格局，其中的“5”是指飞鹤、伊利、君乐宝、达能和雀巢。

虽然受到潜在的新生人口数量下滑等因素影响，我国乳粉市场数量进入调整阶段，但由于我国婴幼儿配方乳粉价格持续上升，乳粉行业市场容量巨大，市场规模仍然保持增长趋势。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国婴幼儿奶粉行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析

随着我国居民生活水平的提升，父母对婴幼儿的营养健康追求越来越高，对婴幼儿奶粉的价格承受能力逐渐增强，高端婴幼儿奶粉消费增长较快。商务部数据显示，婴幼儿配方乳粉零售价格持续增长，增速远高于中老年奶粉，国外品牌婴幼儿奶粉的市场价格仍高于国产品牌价格，但近年增速不及国产品牌，由此可见我国婴幼儿乳粉市场发展较快，高端化趋势明显，国产乳粉品牌发展势头良好。

从整个乳业角度来看，2021年最为核心的问题在于上游鲜乳的供应问题。乳品行业专家宋亮指出，目前国内乳品消费进入快速增长时期，2020～2022年是中国乳业消费分水岭，传统乳品品类消费阶段性饱和，高端化发展红利阶段性结束。

在政策方面，2021年，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》(2021年第38号)，进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识，督促企业落实主体责任，维护消费者合法权益。国家卫生健康委员会发布《婴儿配方食品》(GB10765-2021)、《较大婴儿配方食品》(GB10766-2021)、《幼儿配方食品》(GB10767-2021)新国标，对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行修订和补充，同时明确限制蔗糖在婴儿和较大婴儿配方奶粉中的添加等。

上述文件的颁布，意味着国家对于婴幼儿奶粉的要求已经高于大多数国家。行业内认为，伴随着诸多政策性文件的出台和落地，婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛逐步提高，部分中小型企业已经难以适应政策要求而退出，行业集中度将逐步提升，可以预见的是，未来婴幼儿配方奶粉市场的竞争将是巨头们之间的战场。

2021年，我国乳品行业呈现两大热点，有机奶粉和羊奶粉的销售量均同比增长20%以上，是奶粉市场整体增速的3倍左右。近三年，我国有机奶粉保持高速增长的发展态势，年均销售额增长率高达40%左右。截至2021年底，我国已批准注册30个有机奶粉系列共63个配方产品。目前，共有20多家中外企业在我国从事有机奶粉生产。去年，我国有机奶粉市场规模已突破100亿元。

目前，有机奶粉主要有360克、700克、800克、900克4种重量规格，除了每罐360克装产品单价大多为200元左右外，其他3种重量规格产品单价大多在300-500元之间。相关调查显示，有机奶粉均价比奶粉品类的均价高49%，高端婴幼儿配方有机奶粉每克单价为0.42元。

预计未来5年，受消费升级的影响，有机奶粉市场复合增长率将达到15%-20%，市场规模将达到200亿元左右。

未来行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国婴幼儿奶粉行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

相关推荐

2022-2026年中国婴幼儿营养品行业竞争格局及发展趋势预测报告