5款青岛啤酒成冬奥会爆款 啤酒行业未来发展趋势预测

5款青岛啤酒成冬奥会爆款

作为世界知名的中国品牌，青岛啤酒早已是全球消费者的“老朋友”。2018年12月，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商。继2008年北京奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商，也是山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商。

北京冬奥会官方赞助商青岛啤酒5款产品齐齐亮相，成为名副其实的“舌尖外交官”。在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品亮相，占据了店内的一整面货柜，工作人员表示，不少国际友人会选择青岛啤酒作为赛间休息或庆功用酒，成为名副其实的“冬奥爆款”。

据中研普华研究院报告《2022-2027年中国啤酒行业市场调研与投资战略咨询报告》分析

我国是啤酒生产大国和消费大国，生产方面，我国啤酒制造已处于成熟期，逐步加大技术研发，朝着中高端啤酒方向发展。需求方面，啤酒行业的消费结构变化、消费升级、单价提升一直是我国啤酒行业发展需求端的主要驱动力。

中国啤酒行业目前已跨入成熟发展期，格局基本稳固，竞争程度较为激烈。作为舶来消费品，啤酒行业在中国的市场认可度逐步提升。随着大众消费能力的增强，以及啤酒消费者的消费观念从“拼量”向享受高品质啤酒转变，中高档啤酒的市场仍有较大的提升空间。

啤酒行业未来发展趋势预测

之前几年，中国啤酒行业不停地在上演着"大鱼吃小鱼"的游戏。而随着华润雪花、青岛啤酒、百威英博等中外行业巨头的跑马圈地，一大批中小啤酒生产企业逐渐销声匿迹。

对于拥有巨大产能的啤酒业而言，做到增速换挡不失速，除了加快产品升级还需抓好市场营销。在线下渠道方面，啤酒企业全面提升市场覆盖率，积极拓展广大农村市场，努力打通啤酒销售的"最后一公里"。在线上渠道方面，啤酒巨头则普遍在天猫、京东、1号店等开设旗舰店，通过电商实现消费便利化。

啤酒行业因其产业链长、且涉及的渠道模式和终端体系较为复杂，从产商间、产商与渠道间、产商与终端等多层关系看，啤酒行业各参与方的竞争与合作，都可谓是博弈论在消费品行业体现最充分的实践。

啤酒产品结构的调整和创新，产品内涵的挖掘和提升，品牌竞争力的增强和放大，已经成为高端啤酒市场的必然，也是影响高端啤酒行业利润空间增幅的关键。国产高端啤酒在近几年才真正兴起，仍属新兴产业。啤酒企业对推出高端产品似乎情有独钟，国内啤酒市场中，高端啤酒占比15%，未来在企业倾向性发展中的比重或进一步上升。

啤酒行业龙头股有哪些

1、青岛啤酒：国内份额第二的啤酒厂商(占比18%)，主要销售区域在全国。新产品方面，推出经典1903、全麦白啤、皮尔森、青岛啤酒旧A等。

2、珠江啤酒：公司是全国知名的啤酒制造企业，拥有中国最大的啤酒酿造中心，在中国率先研制出纯生啤酒，其“珠江牌”啤酒商标被认定为中国驰名商标，在国内啤酒市场中享有“南有珠江”的美誉。

3、燕京啤酒：国内排名第四啤酒商(占比9.5%)，在北京、广西、内蒙古市占率超70%，公司低端产品占比50%，新产品方面推出“漓泉10°P纯生”、“11°P尚选红啤酒”受到好评。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国啤酒行业市场调研与投资战略咨询报告》。