钟表行业市场调研 钟表行业发展前景展望

钟表行业市场调研

随着国民消费水平的提升以及消费需求的升级，近年来我国钟表行业市场需求也迎来了增长。数据显示，2018年-2020年中国钟表市场规模实现高增长，2020年达到2072.3亿元，同比增长30.93%;其中二手钟表市场规模为1201.9亿元，新钟表市场规模为870.3亿元，维修市场规模为103.6亿元。预计到2023年整体市场规模将接近3000亿元。

目前，中国钟表消费者普遍是收入、工作和生活相对安稳的发达地区青年群体。消费金额方面，全拓数据调查显示，2021年中国钟表消费者普遍接受消费金额为5000元以下，其占比为37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消费金额占30.2%。由此可见，中等消费水平是中国钟表消费者普遍接受的范围，但中高端消费已具备较为充分的成长基础。

从2021年中国钟表消费者购买渠道来看，32.4%的消费者只在线下渠道购买，21.4%的消费者表示只在线上渠道购买，而有近五成的消费者则表示线上、线下两个渠道都会进行购买。而在钟表电商选购平台的选择方面，淘宝、天猫(59.8%)、京东(59.2%)占比相对较大，其次是万表占46.3%。

国产现代钟表工业主要从上世纪80年代开始，经过几十年的发展，目前我国已经成为全球重要的钟表制造基地，是世界上最大的钟表生产市场。随着行业的稳步发展，中国钟表行业规模以上企业数量也呈现稳步发展态势。根据中国钟表协会数据显示，2013-2018年中国钟表行业规模以上企业数量快速增长，由2013年的218个到2018年的282个，2019受经济动荡和上游价格影响，企业数量有所减少。2020年规模以上企业数量为274，比2019年增长14个。

据中研产业研究院报告《2022-2027年版钟表产品入市调查研究报告》分析

中国钟表虽然规模大，但是存在一系列的供给侧的问题，缺乏强有力的产品作为支撑，中国生产的手表基本停留在中低端的定位，产品附加值低，利润相对薄弱。

行业整体自主创新能力不强。从目前的现状来看，以企业为主体的创新体系尚不健全，人才、技术储备不足，新兴产业带动作用还不强。受科技体制的影响以及知识产权保护不完善，制约了科技创新的成效。

从行业的供给侧竞争过度，带来两方面的不良后果，一方面是产能过剩，另一方面，过度竞争把企业锁在了低端，企业没有研发的成本和能力，限制了产品质量的提高和向高端水平的发展，无法实现产品的升级，以致于消费者没办法在国内买到自己需要的产品，涌向国外。

钟表行业发展前景展望

随着钟表行业的逐渐发展成熟，钟表交易的过程也会更加完善。进一步利用更加成熟的行业规则，进一步形成更加成熟的行业交易机制，并且完善行业管理策略。这样钟表在实行交易、鉴定和维修环节，将会更加成熟。手表将会形成统一的交易平台，也会有更加权威的鉴定机构，手表维修也会更加方便，这样我们可以更加快捷为自己购买手表。在原有的手表交易市场，手表的交易、鉴定和维修都是很分散的，不同的厂家都有自己的手表交易平台，也有自己的店面，并且在手表鉴定方面也没有形成统一的平台和标准，另外，也没有很好的手表维修机构和维修平台。在今后，将会推动手表交易、鉴定、维修环节的一体化、城市化、规范化和法制化，让手表交易更加公开、公正、透明。

钟表行业发力下沉市场

2021年4月“钟表与奇迹”期间，百达翡丽总裁表示，计划在中国扩大零售网络并增加线下门店;同月，宝珀在广州开设了第一家专卖店，坐落于天河CBD的广州太古汇。

借力疫情前后的数字化布局和本土化融合，一众高端钟表品牌去年开始在中国市场销售额大涨、知名度大增，小众品牌也乘上这波东风“开疆辟土”，将触角伸向了长期被忽略的下沉市场，并通过充满创意的设计和昂贵复杂的技术俘获表迷芳心。

亨利慕时首席执行官爱德华·梅朗表示年轻人消费能力强、年轻藏家热衷鉴赏高级腕表，是亨利慕时进驻下沉市场的重要背景。

尽管下沉市场逐渐获得小众品牌青睐，但不可否认，一线城市目前仍是主战场，若有开店机遇，它们亦不会错过。“最有效的办法是在各大城市间建立一个适合品牌的销售渠道，让一二线城市互为支撑。”梅朗表示。

想要了解更多钟表行业的发展前景，请查阅《2022-2027年版钟表产品入市调查研究报告》。

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