体育服务行业发展趋势及市场现状分析

体育服务行业发展趋势及市场现状分析

体育服务行业发展趋势及市场现状如何?经核算，2020年全国体育产业总规模(总产出)为27372亿元，增加值为10735亿元。与2019年相比，总产出下降7.2%(未扣除价格因素，下同)，增加值下降4.6%。从内部构成看，体育服务业增加值为7374亿元，占体育产业增加值的比重为68.7%，比上年提高1个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3144亿元，占体育产业增加值的比重为29.3%，比上年下降1.1个百分点。体育场地设施建设增加值为217亿元，占体育产业的比重为2.0%，比上年提高0.1个百分点。

从增长速度看，受新冠肺炎疫情影响，多数体育产业类别增加值出现下降，其中，体育场地和设施管理增加值下降20.2%，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务下降16.9%，体育用品及相关产品制造下降8.1%。以非接触性聚集性、管理活动为主的体育服务业增加值保持增长，其中，增速最高的是体育传媒与信息服务，增长18.9%，其次是体育教育与培训，增长5.7%。

全民健身热潮开始掀起，体育消费多元化释放。目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。发展趋势上，体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。体育服务业是体育产业的核心。

国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》(以下简称《规划》)，对“十四五”时期我国体育产业的发展方向、战略任务和具体措施进行了部署。《规划》提到，新时代我国社会主要矛盾的重大转变，体现出人民群众的需求已从生存型需求向发展型、生活性需求转化。《规划》提出要鼓励开发覆盖全生命周期的体育服务，加强家庭化、智能化运动装备器材的研发制造，加快运动健康服务、体育旅游等产业融合发展，不断完善和优化产业体系。

目前，我国体育服务业正处于政策激励、形势利好、技术驱动、基础薄弱的市场发展期。然而，虽然我国体育产业规模快速增长，体育人口基数大，但产业结构失衡和人口老龄化加速也导致市场发展期和商业化关键期。互联网推动体育服务业产生更多新的服务模式，增加用户群体的商业价值，降低企业进入体育市场的准入成本，使企业构建互联网体育生态圈成为可能。

目前我国人均体育消费与发达国家相比有较大差距，未来增长潜力巨大;同时居民越来越偏重与人的健康和生活质量提高密切相关的体育服务消费，体育消费需求实现从传统的体育用品消费转向体育健身休闲、体育竞赛表演等体验性消费。近年来，围绕全民健身和体育产业的新业态不断涌现，主要从产业融合创新、体育场景创新以及产业组织创新三个方向，引领体育产业的创新发展。

在2月9日国新办举行的政策例行吹风会上，国家体育总局群众体育司负责人邱汝介绍，截至2020年底，全国体育场地的数量较2017年增长了89.7%，体育场地总面积增长了33.4%，人均场地面积增长了32.5%，其中社区体育场地覆盖率已经达到90%，行政村场地设施覆盖率已经超过96%。中央财政资金投入近47亿元，每年支持上千个公共体育场馆免费或低收费开放，每年大约有2亿人次享受体育健身的优惠政策。

下一步，国家体育总局将推动构建服务社区居民更高水平的全民健身公共服务体系，“十四五”期间，将新建改扩建1000个以上体育公园，同时，加强全民健身器材配建管理。组织实施全民健身场地设施补短板工程，统筹利用中央资金，引导支持地方建设完善健身设施。开展公共场馆开放服务提升行动，督导各地落实好公共体育场馆基本服务规范，组织实施新修订的公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金管理办法，推广政府委托社会力量运营体育场馆示范合同。

体育服务行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析体育服务未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国体育服务行业市场深度调研及投资策略预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。