监管严格、同质化严重 美瞳市场进入门槛高 美瞳行业市场分析
文教ZhouJiaLiang2022/2/23
随着现代女性美护消费不断升级，加之疫情对口罩下“眼值经济”消费起到推动作用，美瞳行业在近几年迎来了高爆发。数据显示，2020年美瞳终端销售额已超200亿元。预测，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元。
百亿“蛋糕”诱惑下，资本也开始将目光投向美瞳赛道，不少国货美瞳品牌频获融资，可糖(COFANCY)于2021年1月获华创资本等股权融资，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月获1亿元B轮融资，可啦啦(KILALA)2021年8月获超4亿元B轮融资;国货美妆品牌完美日记也开始发布美瞳系列产品，“杀入”美瞳市场。
数据显示，相比口红等彩妆20%的复购率，美瞳的复购率高达30%-50%，具有成为下一个热门美妆单品的潜质。据头豹研究院数据，美瞳行业具有品牌溢价高、行业壁垒高的特点，具备较高利润水平，美瞳的高复购率和高CLV适合快消形式的营销模式，更具有长期投资价值。随着美瞳产品彩妆化和快消化，中国美瞳市场或将迎来更高的行业增速。
监管严格、同质化严重 美瞳市场进入门槛高
一方面，根据《医疗器械监督管理条例》规定，我国由于美瞳直接接触眼球，具有较高的感染风险，无论是有度数或是平光都被划入了风险级别最高的第三类医疗器械范畴。这也就造就了市场对其更为严苛的监管，生产经营方必须拥有“医疗器械生产许可证”和“医疗器械经营企业许可证”。
另一方面，大类上归属医疗器械的美瞳对于生产技术的专业度要求极高，在国内能满足生产标准的企业，只有吉林瑞尔康隐形眼镜有限公司、甘肃康视达科技集团有限公司等为代表的少数一线代工厂。
就算品牌得以顺利入场，美瞳的同质化却极为严重，一方面固然是受到技术的限制，但另一方面是国内的生产经营者陷入了经营怪圈，将更多的注意力放在营销推广上，忽略了作为一个接触眼球的产品，产品质量安全、舒适感是最大的考虑要素。
而值得一提的是，据数据显示，隐形眼镜在中国的市场渗透率约为10%，远低于美国的40%、日本的20%，这意味着我国的美瞳市场仍有很多的机会点和挖掘空间。
随着国产品牌逐渐取代进口品牌，彩色隐形眼镜的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。
想要了解更多美瞳行业的发展前景，请查阅《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。
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