保健品市场规模分析 中国保健品行业品牌趋势明显

保健品市场规模分析

2021年全球保健品市场的规模超过1500亿美元，合人民币接近9500亿元。中国的保健品消费市场增长水平高于全球，是新兴后起的消费市场，2021年中国的保健品市场规模可达到1500亿元。后疫情时期，在病菌、老年化等社会环境压力加剧的情况下，中国的保健品市场有望保持较高的增长水平。

保健品消费与经济水平和居民收入有关，发达国家和地区是全球保健品消费的主力。截至2017年，在全球保健品消费中中国市场占16%。尽管消费体量较大，但是中国的人均保健品消费水平仍然很低，未来的潜在市场仍有待企业探索。

保健品按照剂型可分为胶囊、软胶囊、粉剂、饮品、软糖、片剂等;按照功能则分为蛋白质补充、维生素补充、矿物质补充等;按照服务人群可分为普通人群、老年人、儿童、母婴和运动人群等。

目前中国保健品市场，维生素和膳食补充剂占领了大部分的市场，这类保健品的作用主要是用于提高免疫力，在疫情当下，人们对健康的重视显著提高，提升免疫力的保健品需求会大大的提高，并且对于保健品的需求越来越年轻化，中国的大健康产业近年来整体营收保持增长。

过去保健品市场主要渗透中老年消费者，需求也以基础保健需求为主。近年来，新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将有效扩容保健品市场整体需求。体重保持、消化调节等功效精准对接当代女性塑形保养等需求，含有葡萄籽、蔓越莓、胶原蛋白等成分的保健品受到女性消费者的青睐，“美丽经济”有望成为保健品行业的新增长点。此外，“全民健身”及“健康消费”潮流下，运动营养型保健品也从专业运动员渗透到消费大众，各大厂商纷纷顺势推出运动健康保健品。综合来看，可预见未来中国保健品的发展将呈现“老龄人群向中青年人群”、“基础保健向健康美丽”等变化。

目前，国内规模较大的保健品生产商包括：广东的仙乐健康和汤臣倍健(A股上市公司)、江苏的艾兰得、山东的威海百合;全球领域规模较大的保健品生产商包括：欧洲的AYANDA、澳大利亚的LIPA、美国的Pharmavite，以及美国的GNC。国内市场前十大品牌的市份额仅30%，市场仍有进一步集中的潜力。

保健品行业品牌趋势明显

在中国，保健品的生产和品牌市场正在从分散走向集中，头部企业引领了行业的发展。占据国内市场的前十大品牌商包括：无极限、安利、完美、东阿阿胶、汤臣倍健、康宝莱、华润、辉瑞、新时代和强生，总计份额为29.7%，剩余70.3%的市场份额由其它品牌占据。

尽管中国的保健品消费总量很大，目前已经占据全球消费的16%，是世界第二大消费市场。但是，中国的保健品消费主要集中在华东、华南等经济发达省份;并且，全国的人均消费量仅有美国的1/10 、日本的1/7，因而人均口径上仍有很大的发展空间。

随着经济发展和城市化的完成，中国居民收入仍将长期增长。鉴于中国的人均保健品消费水平仍较低，国内保健品市场仍有较大的空白和潜力。鉴于国内市场中，前十大品牌商的份额合计仅达到30%，市场仍有进一步向大品牌靠拢的趋势。

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