苹果春季发布会3月9日举行 AirPods Pro发布 无线耳机发展趋势及市场份额占比分析

苹果春季发布会3月9日举行

美东时间周三(3月2日)向媒体发出了春季发布会的邀请函，会议将在3月8日(北京时间3月9日凌晨2点)举行，本次活动的主题是“Peek Performance”，将在YouTube和苹果官网上进行直播。自2020年3月新冠疫情爆发以来，苹果的发布会一直都是在线上进行。

2022年苹果春季发布会有哪些亮点?

外界普遍预计苹果将在活动中发布新款低价iPhone SE、iPad Air等系列的新产品。苹果还可能发布最新版本的系统iOS 15.4，预计将包含几项新功能，包括在佩戴口罩时，也可使用面部识别来解锁设备，以及无需额外硬件即可接受非接触式信用卡支付。

iPad Air 5

目前根据网上消息，第五代iPad Air在硬件配置方面将和已经发布的iPad mini 6基本保持一致，将搭载A15处理器、1200万像素带人物居中功能的超广角前摄，支持5G网络。而外观同样采用与上代相同的设计，采用10.9英寸显示屏。售价方面，第五代iPad Air 曝光的起售价为599美元(或人民币近3800元)。

新款低价iPhone SE 3

据爆料，iPhone SE 3在外观上沿用iPhone 8系列，采用一块4.7英寸LCD屏幕，保留正面的Home键，同时支持Touch ID。核心配置上，该机将搭载苹果的新一代A15仿生芯片支持5G，辅以128GB以上的存储空间。新款iPhone SE的定价相比前代更低，可能会降到299美元(或人民币近1999元)。

AirPods Pro

新AirPods可能加入新的运动传感器，带来健身的运动追踪功能。音质方面将支持无损音频配合Apple Music上的无损音源。

苹果是美国最受欢迎的TWS耳机品牌，调查发现，34.4%的受访者使用苹果的AirPods。

无线耳机发展趋势及市场份额占比分析

目前无线耳机品牌市场份额苹果占比最高，第二高的份额是同样是苹果旗下的Beatspp。Beats 占据了15.3% 的市场份额。其余主要市场份额为 Bose 12.5%、三星 12.2%、JBL 和索尼各占 11.4%、Skullcandy 8.4%、LG 电子 7.0%。

随着2016年AirPods的发布，TWS耳机进入爆发阶段，经历几年的时间，依然保持着稳定的高速增长，带动了众多相关产业链的发展，同时产品功能也在逐渐丰富，不断扩展着TWS耳机应用场景。TWS耳机即True Wireless Stereo真无线立体声耳机，其外部完全摒弃了线材连接的方式，提供了便捷的使用体验。

2021 年第三季度，个人音频市场 TWS 真无线耳机细分市场全球范围出货量 7220 万台，增长仅 1.3%：其中印度市场出货量 730 万台，增长 92%，份额占 10%;中国市场占比约 23%。

来自印度的可穿戴设备制造商boAt出货量增速达到225.5%，以单季度280万台的出货量排名全球第四，仅次于小米的490万台。boAt的快速发展与其平价的产品策略有关，多数产品集中在人民币30-250元之间，契合当地用户对于低价TWS耳机的需求。为提升TWS耳机销量，许多厂商都在推出起售价更低的产品，进一步降低TWS耳机的购买门槛。

语音通话是TWS耳机基本的应用，也是使用场景最多的功能之一。通话降噪不同于主动降噪为使用者提供无噪音的沉浸式影音体验，而是为通话对象提供清晰的语音通话效果。目前市面上的TWS耳机产品基于单麦、双麦、三麦，以及骨传导等搭载的硬件配置不同，对应不同的通话降噪算法进行降噪处理，通过软硬件的协同，达到清晰通话的效果。

随着降噪功能的快速发展，为了实现更加舒适的降噪体验，目前许多品牌产品已支持多档模式的降噪效果调节，高端产品还支持了自适应主动降噪功能。

2022年，随着TWS降噪耳机的发展，相关技术的成熟，自适应主动降噪功能也将逐渐普及，从而避免“一刀切”的降噪方案所带来的耳压不适感，提供不同使用场景下最佳的降噪体验。

真无线耳机增长速度领跑整体蓝牙耳机市场，2021年上半年出货量3,625万台，同比增长32.1%。主动降噪功能向入门级产品的普及，进一步激发了市场需求。预计2021年全球真无线耳机的出货量将达到3.1亿台。该市场2020年出货量为2.33亿，相比之下2021年预计会实现33%的增长。

随着高保真、立体双声道、降噪、真无线等技术的发展和应用，近两年来无线耳机的产量和产值处于高速增长势态。

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