2021年家电下沉市场规模超3成 节能家电投资前景分析

2021年家电下沉市场规模超3成

近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2021年我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。值得注意的是，2021年国内下沉市场成交规模达到2775亿元，已经超过整体市场3成，成为家电市场最具增长潜力的一极。

近年来，国家持续加大乡村振兴力度，促进农村消费是重要组成部分。2021年“中央一号文件”提出要全面促进农村消费，国家有关部门和各级政府聚焦家电等大宗商品消费,汽车家电下乡、家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜力。《报告》显示，占我国人口70%的下沉市场2021年同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。同时，高端甚至超高端产品在下沉市场表现良好。四线至六线市场万元以上洗衣机的零售额增长了163%，8000元以上高端冰箱的零售额增长了105%，8000元以上彩电的零售额增长了142%，8000元以上空调的零售额增长了37%，增幅均高于北上广等一线城市。

《报告》显示，当前下沉市场的家电消费高速增长主要由“小镇青年”引领。这些受教育程度高、消费意愿和消费能力较强的80、90后，青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品。65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品受到追捧;母婴洗衣机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电成为新的心头好。

节能家电投资前景分析

商务部办公厅发布《关于做好2021年绿色商场创建工作的通知》。其中提到，要推动商贸流通企业加大节能设施设备更新改造力度，通过开展家电家具以旧换新等活动，扩大节能家电及绿色产品销售，促进绿色消费。

去年双十二，“省电省钱又低碳”的绿色节能产品更受青睐。苏宁易购大家电消费数据显示，高能效低能耗的家电产品销售占比持续提升，双十二启动至今，苏宁易购线上节能冰箱销售增长58%，新一级能效空调销售增长89%，海尔、美的、格力成为“低碳人”最爱TOP3换新品牌。

每一台节能空调每年节电约200度，减碳约300公斤，绿色节能家电的普及正助力“3060”目标加速实现。苏宁易购称，将以双十二等年末大促为契机，发挥双线服务能力和家电家装供应链优势，加大绿色节能产品主推力度，并升级以旧换新服务，助力绿色消费。

节能家电行业逐渐渗透到人们生活当中，未来节能家电行业市场也将趋于智能化高端化、节能方向发展。未来的节能家电企业将不再是单纯的硬件销售者，而是既销售硬件又销售服务，甚至以销售服务为主，这一点在节能家电领域已经表现得尤为突出，未来将成为整个节能家电行业的重要特点。随着节能家电渗透率超过90%，白电渗透率也超过20%，节能家电行业生态圈将逐渐成为主流。

想要了解更多节能家电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年节能家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》