IP衍生品投资额逐年增加 动漫衍生品行业深度分析

IP衍生品投资额逐年增加

近年，越来越多的中国文化产品、尖端技术专利走出中国，走向全球交易市场。冰墩墩、三体、西游等中国文化IP(知识产权)已在全球超过200个国家和地区获得广泛影响力，掀起“中国风”浪潮。

当前，IP版权可以依附于多种内容形态，并在各内容之间流转。如果把内容之间的流转视为IP价值的前端经济，那么IP向商品化衍生(商品授权)和向空间化衍生(空间授权)可以称为IP价值的后端经济。在商品授权领域， IP以影视、游戏、动漫三类为主;在空间授权领域，以漫展、主题乐园、主题小镇为主。

随着中国经济的崛起，中国居民可支配收入在过去的十年间持续增长。人均可支配收入的提高，带来了消费模式的显著变化。当下中国的消费者开始越发注重产品质量以及其所带来的情感满足。Z世代的兴趣特性及圈层归属感，使其更容易为兴趣爱好等精神需求而买单，是“种草购物”、颜值经济和 IP 消费的绝佳目标人群，极大带动了潮玩市场的消费增长。

中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%，占据全球潮玩市场的15%左右。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售市场规模预期于2024年达到763亿元。

动漫衍生品行业深度分析

中国玩具市场受益于消费升级，近年来在受世界经济下行、跨国公司破产清算等因素影响海外玩具市场“遇冷”的情况下，中国玩具零售市场仍保持增长态势。未来，国内政策扶持、产业改革创新、行业转型升级、以及消费能力持续攀升，都将推动国内玩具市场迎接挑战，抓住机遇，保持行业的平稳发展。

由于技术水平的限制，我国自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，且品牌知名度不高，国内高端玩具市场仍被国外品牌主导。目前，我国动漫玩具企业已不断加强与动漫产业相结合，逐步提升自主创意创新能力，加强工艺改进，不断提升市场竞争力。

此前，国产动画品牌《熊出没》已有成功案例，其衍生品年产值达25亿元。据了解，“熊出没”的衍生品现有3000多款，合作超过200多个授权商。品类包括牛奶、零食、玩具、文具、服装、箱包、洗护用品、游戏、图书等，近年来还增加了一些儿童医药品类，比如雾化器等，可谓衍生品类最丰富的动画品牌。

近年来国漫崛起，众多优秀作品为动画市场注入强心剂，IP衍生品业务的发展令产业布局更完整，但仍有很长一段路要走。

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