2022卫生巾行业发展趋势及市场现状分析

2022卫生巾行业发展趋势及市场现状分析

卫生巾行业发展趋势及市场现状如何?卫生巾行业正处于高度成熟发展阶段 ，卫生巾行业供需趋于平衡，竞争两端分化，大品牌格局稳定，小品牌夹缝中生存。卫生巾行业虽无垄断品牌，但不缺强势对手。

苏菲通过不断地推大单品领跑市场;

ABC利用差异化的形象终端突围;

护苏宝、乐而雅等借力母品牌的渠道资源抢占终端;

七度空间通过人群定位跑马圈地;

高洁丝凭借美国背景和强大的企业实力，砸广告、砸终端、砸促销……

消费者对功能、舒适、安全、健康、颜值等需求日益提高

卫生巾是有限改良性产品且强替代性产品，消费壁垒就是第一使用习惯及认知壁垒

目前市面上只有护舒宝液体卫生巾是具有技术壁垒的，卫生巾产品可替代性强。消费者一旦经过自身验证使用体验好，习惯性使用，品牌粘性高，忠诚度高。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年版卫生巾产品入市调查研究报告》统计分析显示：

随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。预计到2026年全球妇女卫生巾行业市场规模约为454亿美元。

卫生巾作为一次性用品，每年的消费量都十分可观。卫生巾消费量从1028.2亿片增加至1199亿片，年复合增长率为3.1%。卫生巾市场规模从348.5亿元增加至572亿元，卫生巾年复合增长率达到10.4%。

调研结果显示，女性初潮时间不断提前，我国女性初潮年龄由13.8岁降至12.7岁。而绝经年龄也不断延后，平均延至50岁以上。女性经期时间向两头延伸的趋势，使得卫生巾市场需求量不断扩充。

卫生巾用品有很强的用户指向性，主要是适龄期女性，在中国16-49岁女性分布较多的区域卫生巾需求量较大。中国卫生巾的市场渗透率超过90%，与美国、日本等发达国家水平接近。我国卫生巾使用适龄女性(15-49岁)人口数量在4亿人左右，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。

随着女性生殖健康知识的日益普及，中国女性卫生巾更换频次还将继续提升，目前数据显示，我国女性更换频次还未达到发达国家女性水平，市场仍有增长空间。中国目前主要流行的三类妇女卫生巾主要有：片状卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中，片状卫生巾仍然是目前中国消费者的首选产品。

预计未来，随着人们对于卫生棉条的了解逐渐深入，其市场规模将出现较大幅度的上升。未来智能月经杯，智能棉条和智能内裤等系列智能卫生用品一一问世，女性卫生用品向着智能化方向不断迭代。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版卫生巾产品入市调查研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

卫生巾行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析卫生巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘卫生巾行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。