中国个人生活小家电行业现状及发展前景分析

中国个人生活小家电行业现状及发展前景分析

小家电行业与国民居民收入、就业率有一定相关性，受到全球经济和宏观经济的周期性波动影响。市场销售情况主要取决于终端消费者对于小家电的消费需求，在欧美市场小家电产品普及率极高，大量的消费需求使欧美小家电进口市场一直保持增长。就中国市场而言，国内居民可支配收入提升使得小家电消费成为提升生活品质的重要消费品，需求表现出一定的刚性特征。

疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。

数据显示，2021年1-9月，全国厨房12个品类小家电零售额达419.3亿元，同比下降12.2%;零售量达18286.8万台，同比下降10.6%。其中，线上渠道零售额290.6亿元，同比下降7.0%;零售量15519.5万台，同比下降7.7%;线下零售额128.7亿元，同比下降22.1%;零售量2767.3万台，同比下降24.0%。

根据中研普华研究院报告《2022-2027年个人生活小家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

一、小家电整体供给情况趋势分析

小家电市场主要呈现出寡头垄断的产业特性，美的、苏泊尔、九阳牢牢把控着市场top 3的位置，而现在随着越来越多新晋品牌的加入，小家电市场的老人们也开始面临着诸如小熊这样的后辈前来踢馆，根据企查查网站查询“小家电”，通过“在业/存续、制造业”刷选过后，截止目前高达 18908家。

二、小家电行业供给趋势分析

从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。

从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。

未来小家电会向着功能集成化、场景细分化、外观年轻化发展。

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