构建全民健身公共服务 健身器材行业趋势及现状分析

国务院办公厅近日印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》

提出到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完善、标准更加健全、品质明显提升。

健身器材行业发展趋势

根据三体云动统计，2020年我国大陆地区健身人口渗透率为5.02%，健身器材普及率较低，城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材，远低于欧美国家28%的健身器材普及率。受国内体育产业政策激励、消费者观念转变以及健身器材企业生产研发能力提高等因素影响，国内健身器材市场发展潜力可观。

国内健身器材行业还明显存在着“大而不强”局面。从供应端看，中国是健身器材制造大国，产品主要销往国外。根据 Frost & Sullivan，中国是健身器材最大的制造国，生产的健身器材在国际市场上所占份额接近 50%。

国内市场则分化严峻。高端市场方面，由国际知名品牌占据主导地位，主要包括爱康、力健、必确、泰诺健和 BH 等;中端市场方面，主要是国内知名品牌，包括乔山、舒华、英派斯、金陵体育等;低端市场方面，低端产品相对要求较低，行业门槛较低，大多数健身器材企业主要是为知名品牌贴牌加工，竞争较为激烈。

当然，这背后有着历史原因。欧美等发达国家依旧是健身器材主要市场，更容易孕育自身品牌。据前瞻产业研究院数据，2018 年全球健身器材需求中，北美、欧洲、亚洲、大洋洲的占比分别为 35%、30%、20%和 10%，北美和欧洲合计占比约为 65%。

另据英派斯招股说明书显示，我国城镇家庭平均每百户中仅有 4 套健身器材，普及率尚不足 5%，远低于欧美国家 28%的健身器材普及率。市场决定了品牌。

但随着经济发展，这一局面正在改善。2020 年春节期间，京东平台拉力器、跳绳、划船机的成交额分别同比增长 109%、56%和 134%。

健身器材行业前景分析

根据《中国体育用品产业发展白皮书》数据显示，我国健身器材行业的企业数在逐年增加，未来健身器材行业将会有巨大的发展空间和市场潜力。据预测，2020年我国健身器材行业销售收入将达到470亿元。

“国家密集出台一系列的产业支持政策，推动体育产业的快速健康发展。而我国城镇化进程的推进、居民收入水平的持续增长以及居民健身意识的不断提升，将为中国健身器材消费市场的未来增长提供充足的消费动能，市场前景广阔。”张维建说。

国家统计局2019年数据显示，有近4亿人经常参加体育锻炼，占全国总人口的28.78%，庞大的健身人口为健身器材行业带来巨大的需求。

“未来三到五年，舒华将通过终端精细化管理、产品创新和商业模式创新，实现从卖产品向提供科学运动健康解决方案的转变，逐步实现由产品竞争到产业链竞争到产业生态竞争的转变。”

想要了解更多健身器材行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国健身器材行业深度调研及投资前景预测研究报告》