泛娱乐行业现状 泛娱乐市场规模分析

泛娱乐行业现状

"泛娱乐"被业界公认为"互联网发展八大趋势之一"。目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了"同一明星IP、多种文化创意产品体验"的创新业态。

泛娱乐是以IP为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。

目前国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

据中研产业研究院报告《2020-2025年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》分析

娱乐产业是文化创意产业的一部分，具有一定的文化内涵，将创意作为产业发展的核心，在信息技术的带动下，娱乐产业采用现代视觉、影像、语音等技术与传统产业跨界合作，形成新的娱乐形态，产业的数字化趋势也越来越明显。另外，这类产业十分重视版权，注重保护无形创意成果，并将其作为产业发展的关键，因此各产业之间联系日益增强，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构。

泛娱乐市场规模分析

中国泛娱乐主要领域市场增长速度较快，其中数字音乐市场规模在2018至2021年间年均复合增长率接近30.0%，而短视频增长更快，达65.6%，移动游戏的市场规模增长缓慢，已趋向稳定。受新冠疫情影响，大众娱乐行为更多转移到线上。虽然目前疫情在国内基本受到控制，但泛娱乐各领域用户已开始习惯线上娱乐，各细分市场快速增长。

游戏和文学IP改编潜力大

泛娱乐核心产业包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。其中，由于视频和音乐的内容形式更加大众化，内容获取门槛低，更受大众的欢迎，行业用户规模较高。

此外，游戏和文学作为IP产业链的主要源头，扮演者着重要角色。近几年文学IP改变大热，IP改编影视或游戏作品上线时，为原IP吸引大量新用户，未来发展空间较大。

想要了解更多泛娱乐行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。