5千元衣服利润4千还以次充好 奢侈品行业发展趋势及消费规模分析

5千元衣服利润4千还以次充好

瑞士奢侈品牌Bally，近日因以次充好被罚4.1万元，没收违法所得4085.5元。进口Bally Schuhfabriken AG女装针织上衣成本单价为1904.5元，当事人门店共配货7件，销售1件，单价5990元，利润为4085.5元。此事让人想起网红户外羽绒品牌加拿大鹅“翻车”事件，号称填充“最保暖加拿大羽绒”， 却因以次充好的虚假宣传被罚45万元。

奢侈品消费规模稳步提升

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。根据《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

奢侈品行业发展趋势及消费规模分析

奢侈品品牌很多都将中国看作是一根救命稻草，特别是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上扬48%，占全球市场比重达到32%。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

在国际合作和融合发展中，2021年中国纺织服装出口创下历史最高水平。今年前两个月，中国纺织服装出口继续保持较快发展。面对疫情反复、全球通胀压力加大、地缘政治风险等相互交织的复杂环境，纺织服装产业要想赢得发展的主动权，亟须增强风险意识，用好把握好发展窗口期。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

数据显示，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%，因此短短两年时间，中国境内奢侈品销售额就从2019年的300亿欧元(约合2330亿元)，增至2021年的4710亿元。相当于翻了一番。

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

奢侈品数字化战略布局

奢侈品零售将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。同时，中国线上奢侈品零售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，奢侈品零售吸引更多年轻消费者。

面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局。

想了解更多关于奢侈品行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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