三部门发文规范网络直播营利行为 网络直播行业发展分析报告
通讯yinheng2022/4/1
网络直播门槛较低，工作较自由。粉丝数量多的主播收入不菲，吸引一批又一批的人进入这个行业。行业高速发展的同时，其行为需要规范，近些年发起不少净网行动。
三部门发文规范网络直播营利行为
2022年3月30日：国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》。
《意见》规定：网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。
《意见》明确：各级税务部门要优化税费宣传辅导，促进网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者税法遵从，引导网络直播发布者规范纳税、依法享受税收优惠;网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿，对其原则上采用查账征收方式计征所得税;切实规范网络直播平台和相关第三方企业委托代征、代开发票等税收管理;进一步加强税收大数据分析，健全常态化监管机制。
《意见》要求1：网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得通过成立网络直播发布者“公会”、借助第三方企业或者与网络直播发布者签订不履行个人所得税代扣代缴义务的免责协议等方式，转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务;不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。
《意见》要求2：依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件进行公开曝光。对为网络直播发布者违法违规策划、帮助实施偷逃税行为的中介机构及相关人员依法严肃处理和公开曝光。
网络直播行业发展分析报告
2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。
2018年12月统计，中国网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8个百分点。预测2019年中国直播行业用户规模可能有所下降，部分流量转至短视频，2019年网络直播用户规模将在3.9亿人左右。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看，游戏直播用户使用率基本稳定，体育直播用户使用率略有下降，演唱会、真人秀直播用户使用率分别下降6.2、8.8个百分点。
2020年12月，我国网民规模达9.89亿，短视频用户规模为8.73亿，网络直播用户规模达6.17亿。
2021年2月9日，国家互联网信息办公室、全国"扫黄打非"工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》(以下简称《意见》)，旨在进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，提升直播平台文化品位，促进网络直播行业高质量发展。
网络直播有很多种，最主要的是网络主播和直播带货，都问题很多，比如2019年4月8日，四川荣县发布通报称，2018年以来，唐某某(女)为博取眼球、增加粉丝和视频观看量，在农田中拍摄穿着鲜艳暴露、佩戴红领巾的捕鱼视频，以“宜宾盈盈”账号在某直播平台先后上传剪辑后的视频，视频播放量高达300余万次，结果是此人被拘。
网络直播乱象丛生的背后，是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。中国网络直播行业经历多年发展，从YY、9158和六间房为代表的传统秀场直播平台到斗鱼、虎牙和熊猫等为代表的游戏直播平台，目前以映客、趣播和花椒等为主流的移动视频直播平台。以游戏直播为例，游戏直播平台持续受到资本市场追捧，虎牙、斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、龙珠均完成阶段性融资，龙珠直播在2015年11月完成游久游戏领投，腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在2016年3月拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资。就此，各大游戏直播平台背靠各大资本，斗鱼TV由奥飞动漫、腾讯、红杉资本和南山资本投资;龙珠直播背靠游久游戏、腾讯、软银;虎牙隶属欢聚时代(YY);战旗TV的投资方是浙报传媒;熊猫直播的投资方中则出现了王思聪的身影。
想要了解更多网络直播行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》
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