三部门发文规范网络直播营利行为 网络直播行业现状分析

三部门发文规范网络直播营利行为

国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局日前联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)，进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展。

近年来，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。同时，网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题，制约行业健康发展，损害社会公平正义。

网络直播行业现状分析

从目前的市场情况来看，网络直播用户和直播电商规模正持续扩张。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。

有资料显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%;仅去年上半年，全国网上零售额就达到6.11万亿元……网络直播的影响力正在不断增加，在激活消费新市场、推动居民就业、畅通经济循环等方面发挥了重要作用。网络直播行业的日益壮大，折射出我国互联网产业的巨大潜力，展现着网络消费的蓬勃活力。

此次国家三部门联合印发的意见，直指网络直播营利行为中偷逃税款、虚假营销、流量作假等多个问题，具有很强的针对性和操作性，彰显了促进网络直播行业规范健康发展的决心和态度。

据中研普华研究报告《2022-2027年网络直播行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

直播带货是网络直播营利行为中的常见形式。靠网络直播营利，无可厚非：作为互联网新业态的网络直播蓬勃兴起，本就是经济活力的反映，其在促进灵活就业、丰富消费场景、繁荣网络生态、服务经济发展等方面发挥了重要作用，尤其是在疫情期间，直播带货切实提升了供需对接效率，助力了内循环，有效地推动了消费复苏。

直播行业呈井喷式增长之下，从秀场到带货，那股不断泛滥的虚假泡沫从未消失。一个又一个网友口中所谓的“惊天大瓜”，激起行业的阵阵巨浪。

直播行业发展到今天，大量中小直播公司的真实用户数量已经微乎其微，不管前台如何几十倍放大“人气”，但后台看到的真实人数足以让很多投资者萌生退意。直播行业目前已经进入明显的存量竞争阶段，众多消失的中小直播公司让出空间维持了大型公司的发展。

报告显示，从2021年到2023年，短视频与直播领域的人才缺口不断扩大，从最初的181万攀升到了574万，其中需求量最大的岗位就是主播。

步入2022年的直播间，如今的局面更像是“一鲸落而万物生”。

直播带货是网络直播营利行为中的常见形式。靠网络直播营利，无可厚非：作为互联网新业态的网络直播蓬勃兴起，本就是经济活力的反映，其在促进灵活就业、丰富消费场景、繁荣网络生态、服务经济发展等方面发挥了重要作用，尤其是在疫情期间，直播带货切实提升了供需对接效率，助力了内循环，有效地推动了消费复苏。

如果说，网络直播的积极价值是其A面，那网络直播营利行为中的诸多乱象就是B面。就眼下看，B面上“野蛮生长”的印记仍未消退：拿直播带货来说，无论是频频翻车的卖假货问题，还是一些头部主播被查出的逃税问题，都经不起法律的审视。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年网络直播行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。