广东何以成第一生育大省 生育政策带动婴童行业消费增速 童装市场深度调查研究

广东何以成第一生育大省

继国家统计局发布2021年人口数据后，各地也陆续发布了2021年出生人口数据。值得关注的是，2021年广东出生人口为118.31万人，也是唯一出生人口超100万人的省份。出生人口遥遥领先的背后，是广东较高的生育意愿。不过，广东省内的各市出生人口也呈现“分化”态势，除了省会广州和潮汕等地的出生人口数量较高外，其他一些市的出生人口数量则较少。

有关女性婚育的相关话题持续引发讨论。专家表示，当生育意愿走低，女性关注的“母职惩罚”说法值得反思，对于提高中国家庭的生育意愿，营造生育友好的社会和文化环境，比一味延长产假更重要。

人口老龄化趋势日趋严重的今天，生育权和生育成本戳中了很多适育家庭的痛点，也是影响人口增长的重要因素。

按照2020年第七次全国人口普查数据，以5年为一个年龄段来看，当前正在进入婚育年龄的年龄段恰恰是人口最少的年龄段。

数据显示，“00后”(2000年到2009年出生人口)总量为仅有1.63亿人，是最少的一个阶段。相比之下，“10后”(2010年到2019年出生人口)为1.73亿人，比“00后”多了1000多万。此外，无论是“60后”、“70后”、“80后”还是“90后”都超过了2亿人。未来，当“00后”逐渐进入到职场和婚育阶段，对诸多相关行业也会产生明显影响。

根据《中国统计年鉴2021》，2020年，15-19岁年龄段仅为7268.4万人，是当时70岁以下的各年龄段中人数最少的一个年龄段。根据普查时间推算，该年龄段出生时间为2001年-2005年，今年该年龄段的年龄为17-21岁，已有部分人进入到婚育阶段。

未来00后的婚姻挤压问题将更加严峻，这也会影响到整体的结婚率和结婚人数。

众所周知，中国经济在短短40年时间内的迅速腾飞，其最重要的客观“比较优势”之一，就是中国庞大人口基数所产生的“人口红利”。这个“比较优势”的丧失和“人口红利”的失色，意味着在中国经济崛起中扮演着不可或缺重要角色的廉价劳动力的退场。这个重要角色的退出，绝非简单的劳动力市场的短缺现象，而是对整个经济的巨大挑战，因此倒逼劳动力密集型产业的转型，并将重置中国经济在世界经济体系中的位势。

生育政策带动婴童行业消费增速

可以预见的是，生育政策将间接带动“衣食住行”的发展，尤其是带动婴童行业消费增速，在婴童经济中作为儿童服装细分行业头部品牌也有望乘政策东风迎来新的业绩增长。伴随着“二孩”、“三孩”政策为出生人数提供支撑、以及消费者愿意为品牌和品质支付更高的溢价，童装市场规模在“量”“价”的双重驱动下，增长空间极具可观。

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