2022牙膏行业发展现状 牙膏行业发展趋势

牙膏行业发展现状

2020年，全国参加生产量统计的牙膏企业共82家，合计生产量67.59万吨，比2019年增长5.75%。其中，外资企业8家，生产量24.41万吨，占比36.12%，比2019年增长5.61%;合资企业2家，生产量9.58万吨，占比14.18%，比2019年减少0.82%;本土企业72家，生产量33.59万吨，占比49.71%，比2019年增长7.89%。

年生产量前5名的牙膏企业生产总量为37.99万吨，占比56.21%，前10名企业生产总量为49.38万吨，占比73.07%。实现生产量同比增长5%以上的企业有30家，增长10%以上的22家，增长30%以上的14家。

目前全国不在统计范围内的牙膏企业都是小微企业，大约有20多家，年生产量合计在3万吨左右。2020年，全国牙膏出口量19.69万吨，同比增长8.3%;全国进口量2.79万吨，同比增长8.1%。2020年，全国牙膏年产量前十名公司为：高露洁、好来化工、宝洁、云南白药、薇美姿、登康、联合利华、倩采、美加净、纳爱斯，其中前三名的市场份额分别为23.1%、20.1%、9.0%。

2020年，全国63家规模以上牙膏企业主营业务收入268.02亿元，比2019年增长6.81%;利润率17.31%，比2019年增加3.79%;利润总额46.39亿元，比2019年增长10.85%。主营收入和利润总额指标同比都有较大增长，行业整体发展平稳，超出疫情暴发时对行业的预期，部分企业实现了快速增长。

目前，中国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类、其他类。2020年，各功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%，中草药类牙膏25%，抗敏感类牙膏10%，其他类牙膏37%。与2019年相比，中草药类牙膏在市场中的占比略有增长，美白类牙膏和抗敏感类牙膏占比变化不大，其它类牙膏占比略有下降。

目前，中国牙膏市场的产品按照标准支(100克/支)单价划分，主要有五个等级：AAA级牙膏(>22元/支)、AA级牙膏(15元~22元/支)、A级牙膏(9元~15元/支)、B级牙膏(7元~9元/支)、C级牙膏(<7元/支)。2020年，各等级牙膏的市场销售占比为：AAA级牙膏7%，AA级牙膏28%，A级牙膏20%，B级牙膏28%，C级牙膏17%。就历史数据来看，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势。

2020年，全国牙膏产品的线上销售额占行业总销售额比例已在25%左右，综合电商是线上牙膏销售主战场(占比达到91.8%)，目前综合电商主力为天猫、京东、淘宝等。

在新冠肺炎疫情之下，传统渠道功能受到抑制和弱化，现代渠道特别是网上销售有了较大增长，大数据精准营销、直播带货等模式得到更广泛的应用。云南白药、黑人、佳洁士、舒克、冷酸灵等传统品牌已牢牢占据线上牙膏销售的前五位。纳美、云南三七、海洋之风、悦创、片仔癀等新锐品牌线上销售效果也非常突出。

牙膏行业发展趋势

当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点：一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57.8%;二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好，去年全国平均每人在健康方面的消费已达5000元;三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。

2020年11月，国家药监局发布了《牙膏监督管理办法(征求意见稿)》，阐明了牙膏监管的基本原则和要求。2021年1月6日，国家药监局又发布了《牙膏备案资料规范(征求意见稿)》，详细介绍了用户注册、产品备案、配方管理、产品标准、销售包装、功效宣称、功效评价、检验管理等多个方面的具体内容。目前，这两份文件的征求意见时间都已截止，正式文件发布可期。新的一年，中国牙膏行业的每个企业都要高度重视，主动适应新的监管环境，自觉遵守备案管理和功效宣称要求，进一步加强行业自律。同时，督促原辅材料企业进一步提升质量安全意识和产品质量安全标准。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

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