医美行业九类违法行为将被重点查处 医疗美容行业全景调研分析

医美行业九类违法行为将被重点查处

日前从市场监管总局召开2022年民生领域案件查办“铁拳”行动专题新闻发布会上获悉，“铁拳”行动将重点查处医美行业九类违法行为。

据悉，医美行业虚假宣传、仿冒混淆、诱导消费等乱象，不仅破坏行业竞争秩序，甚至威胁到消费者的身体健康和生命安全。2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，将严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为列为整治重点之一。

医疗美容行业全景调研分析

数据显示，2019年国内具备医疗美容资质的机构仅有1.3万家，其中15%存在违规经营的现象，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。持证上岗的从业者约有3.8万人，非法无证上岗的从业者达到了10万人。

非正规机构、非专业医生、非认证产品，不仅损害消费者的身心健康和合法权益，还靠着低廉的价格，挤占正规机构的生存空间，阻碍行业健康发展。政府监管、治理力度不断加强，已是势在必行。

随着中国国民可支配收入稳步上扬，加上消费升级和数字营销持续增强消费者意识，市场对医美的接受程度逐渐提高，加速释放消费需求，带动中国医美市场在过去几年增幅显着。

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

图表：2015-2019年全球医疗美容市场规模(单位：亿元)

数据来源：ISAPS、中研普华研究院

在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。

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