2022国内皮鞋行业市场现状分析

国内皮鞋行业市场现状

国内皮鞋市场供不应求，皮鞋质量还有成长空间。当代男性对皮鞋的要求也变高。商家企业需要从多方面满足男性需求。

根据中国皮革协会统计数据，2013-2019年间，中国皮鞋产量波动下降，呈现逐渐萎缩趋势，2020年1-12月，全国皮鞋产量达35.4亿双，下降幅度较大。目前，我国正处在质量升级、产品结构调整、低端产品产能收缩的重要时期，长期来看，国内皮鞋行业规模仍将呈现缓慢下降的态势。

我国是鞋类生产大国。据中国皮革协会统计，去年我国皮鞋产量35.4亿双，其中广东省近3亿双。“我国鞋类标准中皮鞋的产品标准为轻工行业标准QB/T 1002—2015《皮鞋》，目前皮鞋生产企业普遍执行该标准。该标准主要对皮鞋的术语和定义、分类、鞋号、尺寸、材料、标识、感官质量、异味、物理机械性能、限量物质等作出规定，未就超出一般要求的‘高品质’作出界定。”广东省标准化协会相关负责人表示。

从皮鞋行业上游来看，2019年世界经济增速持续下滑，国际贸易与投资增长表现不佳，皮革行业发展的外部环境十分严峻。2019年我国规模以上轻革产量5.74亿平方米，皮革产业集群主要分布在福建、四川、河北、广东、山东、浙江等地区。当前国内皮鞋行业多为中低端产品，出口的占绝大部分，但目前国内皮鞋出口环境较为低迷，同时随着巴西、印度皮鞋市场的崛起和人工成本费用的逐渐增长，国内皮鞋未来的增长空间较为有限。

国内皮鞋行业市场发展

目前，国内男士皮鞋的市场规模约为1500亿，但市场集中度低。缺少引领品牌，受新冠疫情影响，全球产业链和供应链正在发生巨变，消费品行业迎来了新一轮的调整窗口。对于奥康品牌来说，消费分级的逐步显现促使奥康品牌做出适时的结构性调整，占领消费者认知中的心智份额是营销增长和价值创造的源泉。把产品做到极致，才能打动消费者，消费者的痛点就是品牌的起点。站在男士选购角度来看，男士皮鞋从场景到品类开始更加细分、聚焦。针对传统男士皮鞋“磨脚、顶脚、皮质硬、不透气”等痛点。

我国已形成以福建、浙江、广东为中心的皮鞋制造产业群，具备成熟的生产技术及相 关配套环节，已形成从原料、加工到销售和服务的完整生产体系，促进产业结构调整与增 长方式转变，2021 年 1-7 月福建、浙江、广东皮鞋产量占比 59.4%(+4.4%)、15.8%(+19.6%)、 8.7%(+9.8%)。皮鞋原属于劳动密集型产品，但随人们对款式设计、舒适度的要求越来越高，自主研发设 计能力成为保证皮鞋品牌生存和发展的关键。

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