国内羽绒服市场现状分析 国内羽绒服市场发展趋势

国内羽绒服市场现状分析

现在的羽绒服不仅仅是御寒，现在的羽绒服更加注意时尚潮流。羽绒服市场最值得一提的便是波司登。

随着消费升级及数字化转型的加快，我国羽绒服市场渗透率不断提高，羽绒服消费朝着保暖和时尚功能兼具的方向发展，羽绒服市场焕发生机。在此背景下，波司登近几年的业绩表现堪称亮眼。据波司登2020/2021财年财报显示，波司登营业收入135.165亿元，同比上涨10.9%;净利润 17.096亿，同比上升42.1%，这已经是波司登连续5年实现营收利润双增长。

2021年8月，世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2020年全球羽绒服调研报告，根据报告显示，波司登羽绒服的规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一。2022年又入选“全球最具价值服饰品牌50强”，波司登正受到全球市场的青睐与关注，品牌全球影响力稳步提升。

仅仅几年前，尤其在北方地区，羽绒服还是寒冷季节的“刚需”，它保暖轻巧却难掩臃肿，跟时髦扯不上什么关系。但伴随服装行业的产业化升级，以及对精品化消费的追求，近年羽绒服需求呈复苏态势，均价逐年上扬，带动整个行业规模稳步增长。根据中国服装协会的数据，2020年中国羽绒服市场规模达到1385亿元，预计2022年将达到1821亿元。

国内羽绒服市场发展趋势

不断增长的广阔市场给品牌们带来机遇，与此同时头部玩家竞争也愈发激烈。2017年起，行业老大波司登放弃四季化战略，专注羽绒主业，并瞄准高端化。2021财年中期业绩显示，波司登集团营收53.9亿元，净利润同比增长27.63%达到6.27亿元。而在这条赛道上，强大的竞争对手盟可睐和加拿大鹅已经通过先发优势，筑起了高端羽绒的护城河。

在品牌强国政策背景下，波司登始终专注品牌实力的塑造，从产品、技术、研发实力、设计、企业社会责任等多方面出发，实现品牌的增量突破，练就加码升级的真内功，不仅为中国服装品牌的崛起作出贡献，也让全球看到了中国品牌的时尚力与创造力，见证国家文化“软实力”的提升。此次入选“2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”，就是对波司登全球实力与影响力的肯定，在波司登的影响下，相信未来将有更多的中国品牌涌现在榜单中，共同实现品牌强国这一愿景。

据了解，欧美国家的羽绒服普及率达到30%-70%之间，在国内却仅有10%左右，可见羽绒服在国内的开发空着是很大的，加上年轻一代的崛起，羽绒服不再是简单的御寒工具，不同的设计让羽绒服能出现在更多的生活场景中。

点击查看中研研究院出版的《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》，查阅最新中国羽绒服行业市场深度调研报告及分析情况。