美瞳行业现状分析 美瞳市场潜力巨大

美瞳行业现状分析

近年来，随着颜值经济的崛起，美瞳几乎成为像口红一样普遍的美妆用品。尤其是疫情期间，美妆消费大打折扣，眼妆品类成了颜值经济的支撑，美瞳需求因时而生。相关数据显示，近5年来美瞳市场规模快速攀升，年复合增长率高达41%，2020年终端销售额超过200亿元。

相比口红等彩妆20%的复购率，美瞳的复购率高达30%-50%，具有成为下一个热门美妆单品的潜质。据头豹研究院数据，美瞳行业具有品牌溢价高、行业壁垒高的特点，具备较高利润水平，美瞳的高复购率和高CLV适合快消形式的营销模式，更具有长期投资价值。随着美瞳产品彩妆化和快消化，中国美瞳市场或将迎来更高的行业增速。

目前，美瞳的同质化却极为严重，一方面固然是受到技术的限制，但另一方面是国内的生产经营者陷入了经营怪圈，将更多的注意力放在营销推广上，忽略了作为一个接触眼球的产品，产品质量安全、舒适感是最大的考虑要素。

2014年，修订后的《医疗器械监督管理条例》将美瞳划为第三类医疗器械，作为医疗器械产品，美瞳在生产经营上对产品品质有着较高要求，国产美瞳品牌也正积极寻求可靠的生产供应方式。随着国产品牌逐渐取代进口品牌，彩色隐形眼镜的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。

据中研产业研究院报告《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

美瞳的存在不仅能够改变框架眼镜给人们带来的形象影响，还可以解决近视问题，因此深受我国居民青睐。世界卫生组织研究报告显示，2020年全球近视患者约为25亿，中国近视人数达6亿。患病率近50%，5岁-15岁群体近视患病率将达到77.42%，16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。有研究机构预测，到2025年，全球隐形眼镜市场规模将从2019年的9.007亿美元增长到108.5亿美元。由此可见，巨大的需求催生隐形眼镜市场的发展，未来我国市场空间广阔。

美瞳市场潜力巨大

数据显示，2020年，中国32.9%的线上彩瞳销售量由非近视消费者贡献。年轻人群体里，甚至出现了“彩瞳妆容化趋势”。彩瞳在妆容化趋势下，市场需求越来越大、越来越细分。伴随妆容化风潮越吹越猛，中国彩瞳市场仍在增长——其市场渗透率仅为3.3%，相比日本、韩国等20%左右的渗透率，还有超6倍的成长空间。

想要了解更多美瞳行业的发展前景，请查阅《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。