四部门发文规范网络直播打赏 未来直播行业发展趋势分析

四部门发文规范网络直播打赏

广电总局发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，优化升级“青少年模式”，包括优化模式功能配置，在首页显著位置呈现，便于青少年查找和家长监督，严禁提供或变相提供各类“追星”服务及充值打赏功能。

明确：①禁止未成年人参与直播打赏;②严控未成年人从事主播;③规范重点功能应用，本意见发布1个月内#网站平台应全部取消打赏榜单#;④加强高峰时段管理，网站平台在每日高峰时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次。

直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。国家“十四五”规划明确提出，“全面促进消费”。以直播电商为代表的新商业模式，在促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义。

根据中研普华研究院《2022-2027年版网络直播产品入市调查研究报告》显示：

加强网络直播规范管理

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范，对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任，并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。同年，国家广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，主要在平台治理能力、内容管理、主播适格性等方面对电商直播行业设置规范。

国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，进一步强调对平台、主播和用户行为进行规范，确保导向正确和内容安全，并要求建立健全行业管理规范体系，增强综合治理能力。

2020年，我国直播带货整体规模突破万亿元，实物类商品占98.4%，一线城市占比达76%。截至2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立态势，分别实现相关GMV4000+、5000+、3812亿元，未来，随着电商直播的迅速爆发，机遇和挑战并存，未来直播市场将主要以渠道胜出，电商品牌为王!

2018年以来，我国网络直播用户规模呈逐年增长趋势。截至2021年12月，我国网络直播用户规模达70337万人，较2020年12月增长8652万，同比增长14.03%，占网民整体的68.2%。

截至2020年12月，我国网络直播使用率为62.4%，较2020年3月提升0.4个百分点;截至2021年12月，我国网络直播使用率为68.2%，较2020年12月提升5.8个百分点。

未来直播行业发展趋势分析

随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。

想了解更多关于网络直播行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年版网络直播产品入市调查研究报告》。

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