教材市场规模现状 教材市场发展分析

教材市场规模现状

学校里的学生是机具潜力的消费群体，商家一直都在觊觎这个市场。从玩具到零食到教材，商家们对学生这个市场，可谓是用心良苦。

学生群体构成了非常庞大的市场，每个商家都想方设法分得一小块蛋糕，动用浑身解数来向学生们推广自己的产品。从过去的电话推销、线下传单、张贴小广告，再到现如今在互联网上的精准投放、个性化推送等，种种利于广而告之的手段全用上了。作为九年制义务教育的重要环节，中小学教材的编写、发行和使用是每个出版商、经销商和相关从业者必须严肃对待的事情，它体现了国家的意志，呈现了教育的方针，在这种原则性事情上必须明确什么该做什么不该做。

每逢开学季，家长为孩子购买教辅教材本是很平常的事情，但今年时逢“双减”政策的下发与执行，在孩子学业辅导环境即将迎来变局时，家长也处于茫然状态，不少家长担心“双减”后教辅书会被“禁”，对未知的恐慌使得各类消息甚嚣尘上、迅速席卷各大家长群。

伴随着课程改革、高考分省命题、中考分地命题等政策变迁，教辅资料市场得到了良好的发展，目前已成为我国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。龙版传媒近三年教材教辅收入金额均在10亿元以上，占主营业务收入的比例均在80%以上;中南传媒2020年营收104.73亿元，教材教辅出版、发行收入达68.22亿元;新华文轩2020年营收90.08亿元，教材教辅出版、发行收入达62.13亿元;山东出版2020年营收97.50亿元，教材教辅总收入达78.58亿元。

教材市场发展分析

义务教育阶段(中小学课本)教材价格为国家指导价格，保持平稳。课本价格伴随年级阶段的提升，价格不断上升。业余教育课本价格在各类课本中定价最高。义务教育阶段以外的课本具有明显提价趋势，且定价均在非义务教育阶段课本的2倍以上。教材属于文化产品，通过市场转化为商品，在交易中产生价值和剩余价值。同时，教材又有显著的公共物品的特性，因此，“保本微利”始终是我国中小学教材出版发行秉承的基本原则。据统计，近5年全国中小学课本及教学用书、大中专教材、业余教育课本及教学用书的零售数量，平均每年约28亿册、金额超200亿元。

一直以来，出版教辅资料曾是诸多教培机构的一大“特长”，尤其是在英语、作文、阅读等品类方面。教培机构为了呈现更好的课程产品，在教研方面投入颇多，自然就会沉淀出一些学习资料，部分在线教育机构为了让学生更好地跟上课程进度，会自行印刷相关资料小偿或无偿给到学生，而部分实力雄厚的机构，甚至直接成立出版社，将机构优质的教学内容转化为出版物用以出售。

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