奶粉市场规模现状 2022奶粉行业发展趋势

奶粉市场规模现状

当前国内奶粉可喜可贺的是，当前国产奶粉市场占有率超过了外企市场占有率。国产奶粉受到越来越多消费者认可。

伊利与澳优实现联合组成超过250亿规模的奶粉集团后，第二家200亿规模的婴幼儿配方奶粉集团即将诞生。2022年4月底，乳业巨头伊利公布2021年财报，数据显示，伊利实现营业总收入1105.95亿元，同比增14.15%;净利润87.32亿元，同比增23%。报告期，公司奶粉及奶制品业务实现营业收入162.09亿元，同比增长25.80%，崛起势头明显。

根据伊利公布的数据，婴幼儿配方奶粉品牌金领冠年销售收入突破百亿级。尼尔森零研数据显示，公司婴幼儿配方奶粉零售额市占份额同比提高了1.4个百分点，增速位列市场第一。伊利旗下金领冠营收超过百亿规模，加上澳优旗下配方奶粉规模77.62亿规模，双方合在一起的配方奶粉规模达到或超过180亿规模了。通过“联姻”，两家在奶粉领域有着各自突出优势的公司将实现“强强联手”的效果，进一步增强双方在奶粉市场的影响力，成为当之无愧的“全球奶粉行业领军者”。而重要的“弦外之音”在于，这两家公司，除了乳业之外，都高度关注营养品、健康食品的战略布局。

奶粉市场发展趋势

2021年报显示，飞鹤去年营收为227.8亿元，同比增长22.5%。伊利奶粉及奶制品业务的营收为162.09亿元，同比增长25.08%。伊利战略控股的澳优录得收入为88.73亿元，同比增长11.1%。中国奶粉市场首次出现体量超过200亿的双巨头——飞鹤和伊利系，它们把其他竞争者远远甩在身后，甚至在百亿级规模出现断层。作为最接近的追赶者，蒙牛奶粉业务(包括雅士利)在2021年的总营收仅为49.491亿元，其他如健合集团、贝因美、三元等品牌企业的奶粉业务都在50亿元规模以下，在中短期内不可能对飞鹤和伊利系形成威胁。

国产奶粉的市场占有率已经超过外资品牌，同时，有数据显示前者在2021年的市场占有率达到60%，这就意味着，未来中国奶粉的竞争主线将出现在国产奶粉阵营内，而在其中，最为激烈的战事或许将在飞鹤和伊利系之间展开。羊奶粉被视为婴配粉领域的高端产品，被诸多奶粉企业视为新的收入增长点。伊利在羊奶粉市场，不仅有自己的金领冠“悠滋小羊”品牌，更有澳优旗下连续多年成为国内进口羊奶粉市场占有率第一的佳艾贝特。并且，伊利系羊奶粉不仅布局婴幼儿市场，还有面向服务于成人市场的“倍畅”。

随着国内乳制品的持续创新和升级，本土婴幼儿配方奶粉品牌赢得了更多消费者的认可，国产配方奶粉的市场竞争力进一步增强。与此同时，随着人口老龄化趋势和健康管理意识的增强，针对不同年龄结构和功能需求开发的配方奶粉，已成为新的市场增长点。近年来，我国人口红利随着人口出生率下降而逐步消失，同时母乳喂养率一直处于较低水平 ，人均消费量难 以上升 ，因此未来奶粉消费量增长空间较为有限，婴配粉行业进入存量市场的竞争阶段。

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