2022直销银行行业报告 直销银行市场现状分析

未来国内直销银行市场前景及现状如何?目前而言，直销银行行业多数人认为，差异化、场景化是直销银行在今后可重点投入的方向。创新型金融科技新锐企业和细分领域龙头企业。直销银行行业争取设立依托数字化资源布局、具有金融科技特色的民营银行或直销银行，引进具有创新性的非银行支付机构、支付清算组织、征信类组织及其设立的科技公司。

2022直销银行行业报告 直销银行市场现状分析

面对互联网平台的强大冲击，银行数字化转型已成为业界共识，而由于银行体量大、强监管的特性，直销银行便是一块很好的试验基地。据不完全统计，自2014年2月民生银行上线国内首家直销银行后，截止目前，开展过直销银行业务的银行已超过100家。

直销银行行业本质上是为帮助银行互联网转型而成立的，需要一套全新的完整的体系架构，而电子银行的任务是将银行原有的业务网络化，二者显然是不同的。

从生态系统的角度来看，互联网银行一方面要构建与同业、科技公司、政府、核心企业及上下游之间的全链条、全平台，与生态系统的伙伴形成更加紧密的耦合关系，嵌入客户所在的各种生产生活场景中，并基于真实场景实现金融业务的线上实时交易，为客户提供一站式金融解决方案。

另一方面，直销银行需要秉持“痛点”思维，实现开放共享。未来，互联网银行需要将思维转向“开放共享”，感知客户的“实际痛点”，利用API、SDK等技术实现方式搭建平台，实现与第三方之间的技术和服务共享，让客户低成本、更便捷的获取专业的金融服务。

我国直销银行目前只被允许远程开具二类、三类银行账户，相比于一类账户，二类账户只被允许办理存款、购买投资理财产品等服务，但不能存取现金、也不能向非绑定账户转账，账户使用范围和金额均会受到限制。

随着“互联网+”技术的发展，支付宝、微信等第三方移动支付平台得到快速发展，线下交易业务得到了极大拓展。相关数据显示，截止到2021年我国网上支付业务已达879.31亿笔，金额2174.54万亿元。移动支付业务冲击下，银行网点纷纷掀起“关门潮”，近两年关闭的银行网点超6000多家。

直销银行行业给消费者带来了极大便利，直销银行一方面可以降低相关运营成本，电子渠道可以解放传统柜面服务，没有线下网点节省房租、人力等运营开支。

直销银行行业有竞争才会有火花，同台竞技才有可能探索出更成熟、更优质的发展模式。设立独立法人直销银行只是第一步，挖掘适合直销银行长远发展的战略才更为关键。目前而言，直销银行行业多数人认为，差异化、场景化是直销银行在今后可重点投入的方向。

我国直销银行发展已有七年光景，虽然产品同质化、缺乏独立性、获客难等一定程度上限制了直销银行的发展，但直销银行对于金融科技的深度运用和对生产效率的极大提高，使其仍是新时代银行数字化转型发展的关键利器，也是银行积极投身金融科技研发，探索金融服务新模式与实践普惠金融战略的重要抓手。面对企业客群，直销银行的金融服务与产品才刚刚发展起来。

更多直销银行市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2026年直销银行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。