中国鲜花行业市场规模及消费模式分析

由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，鲜花行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在鲜花领域，为鲜花带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为鲜花行业提供新的增长空间。

教育程度高的年轻白领一族成为消费新主力。鲜花电商用户主要集中在26-40岁，其中26-30岁之间占比34.9%，成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占81.2%，个人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%为已婚/恋爱中人士。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国鲜花行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

中国鲜花行业市场规模及消费模式分析

相关数据显示，我国花卉电商交易规模从2016年的168.8亿元增长至2020年的720.6亿元，同比增长34.7%，2020年花卉零售规模达1876.6亿元。这些都体现出了鲜花行业巨大的前景。鲜花品种多、花期不一，且对于物流方面的要求较高，近年来鲜花消费增长的背后，是互联网消费时代的新型消费模式的产物，新的产销模式下，消费端更加分散、需求也更为临时，因此在时间和空间上形成了归集效应，减少了中间环节，由此带来了鲜花行业根本性的改变。

图表：2018-2020年中国鲜花行业市场规模

数据来源：中研普华研究院

随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高，鲜花行业市场规模将可能保持22%的增长率增长，2020年鲜花市场规模达到1814亿元，同比增长21.01%。

2月20日至4月20日，抖音平台内“赏花”搜索量环比增长了4倍，赏花相关短视频有2043万条、点赞量累计达15亿。受多地疫情影响， 人们在宅家的同时，也开启了“云赏花”模式。花是美好生活的象征之一，优秀的内容消费数据背后，抖音电商也紧抓鲜花消费旺季，紧跟消费风口所打造出的行业春光。

春节期间，花卉价格一般上涨2倍到3倍，直到3月底才恢复正常。受疫情影响，传统的花卉门店销售模式正在改变，微商、直播、微信小程序等线上平台商机涌现。每年3月至6月都是花卉销售旺季，现在的人们都喜欢用花卉点缀生活。

新消费正在激活新市场。资本纷纷进入鲜花赛道的当下，鲜花消费不断从节庆产品向日消品转变，赛道不断细分，市场风云变化。

随着鲜花电商的蓬勃发展及零售新模式的层出不穷，鲜花经济，正催生着一个千亿级的消费新业态。有业内人士预测，到2025年，中国鲜花电商市场规模将达到1600亿元，鲜花将成为生鲜电商除肉蛋果蔬业务之外的全新业务线。

本报告准确把握鲜花行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避鲜花行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国鲜花行业市场深度调研及投资策略预测报告》。