2022年美瞳行业现状及发展前景分析

2022年美瞳行业现状及发展前景分析

如今，美瞳作为美妆的重要分支之一，深受广大消费者的喜爱，行业发展潜力较大。事实上，不论是线上还是线下，从产品、门店、营销各方面铆足了劲抢占用户，是美瞳品牌当下最迫切的命题。但中国的隐形眼镜渗透率仅有7.5%，远低于日本近35%的水平。“眼睛经济”在中国潜力不可小觑。

美瞳的定位也从眼科医疗器械领域向时尚美妆产品、快销品转变，不少消费者开始习惯于结合服装、发饰与整体妆容，来挑选相得益彰的美瞳。孕育出一个潜力巨大的市场。

据美瞳品牌Moody团队对外数据，国内美瞳终端销售金额过去五年的复合年均增长值高达41%。Mob研究院统计数据显示，中国美瞳行业市场规模2020年达到200亿元，预计2025年可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。

2020年美瞳行业频频融资，1月4iNLOOK完成2亿元的A+轮融资，4月美瞳垂直电商平台美瞳汇完成战略融资，6月Moody完成6000万元的A轮融资。2021年2月，Moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资;3月，4iNLOOK完成1亿B+轮融资，总融资金额超过4亿元……截至 2021年7月，中国美瞳市场今年出现近10起投资事件，总交易金额超过了15亿元。

天眼查数据显示，我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业，超9成分布在批发和零售行业。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超过2020年全年的新增数。

随着国产品牌逐渐取代进口品牌，美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。

在社会“颜值经济”、“她经济”的驱动下，美妆行业在这场疫情下也迎来了新一轮的融合增长。这其中隐形眼镜的品类异军突起，以迅猛的销量跻身美妆单品热销榜的大名单中。与此同时，一直被打上“暴利”标签的眼镜行业也开始了一场数字化、垂直化、平台化的电商革新。

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