2022年首店经济行业现状及发展前景分析

2022年首店经济行业现状及发展前景分析

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。“首店经济”的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

近年来，人民追商品及服务的品质需求及对精神文化情感的需求不断提高，且呈多元化趋势。其中，消费占经济发展的比重越来越大，以促消费为重点的商业政策也持续加码，“首店经济”在此背景下应运而生，对于增强城市空间活力、繁荣城市街道与商业、增加城市消费空间、提升区域文化魅力的作用日益凸显。

2021年上半年，共有434家首店(含旗舰店)落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现出爆发式增长态势。

北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施，并对在京开示范首店，进一步加大对首店的扶持。

据不完全统计，二季度新开业首店约171家，分布在39个城市，其中华东87家，位居榜首，占全国首店数量的50.8%;其他地区依次为华中25家，占14.6%;华北19家，占11.1%;西南16家，占9.3%;西北6家，占比3.5%;东北5家，占比2.9%。

从统计的首店来看，一线城市仍为首店的主要首选地。其中上海31家，杭州22家，武汉21家，北京为17家，成都12家，深圳10家，济南9家，合肥4家，西安4家。

当前，面对消费升级焕发出的商业机遇，首店经济以独特的稀缺性魅力，成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。而二季度明星开店、仓储入局、潮玩当道、日式首店的进驻无疑为首店经济注入了新鲜的血液。值得注意的是，首店引入购物中心只是第一步，若想持续“热效应”，还需长期、良性的管理运营体系进行保障，这也是品牌与购物中心双向赋能的关键。

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