多地出台旅游刺激政策 定制旅游行业未来市场分析

多地出台旅游刺激政策

随着6月1日上海解封，本轮疫情有望迎来拐点。随着文旅部5月31日调整跨省旅游“熔断”机制，多地官方一系列举措引起关注。近两日，包括京沪、山东、河南、浙江等地恰逢其时发布纾困旅游行业政策，发力刺激消费带动经济回暖。

6月1日，山东省财政厅联合有关部门出台多项政策，通过金融支持、消费补助等方式，推动文旅业恢复发展。从细则方面看，包括安排资金对山东各市给予一定比例补助，支持各市发放消费券，拉动零售、餐饮、旅游领域消费。政策明确要求筹集资金3000万元，支持省内国有国家A级旅游景区，开展为期4个月的门票减免活动，增加文化旅游综合消费;同时筹集资金8000万元，支持乡村旅游发展，重点用于乡村旅游重点村、景区化村庄和旅游民宿集聚区建设。

此外，政策鼓励金融机构创新产品和服务，年内为省内文旅企业新增贷款100亿元以上，专项支持文旅项目建设和文旅企业纾困。

在一日前，即5月31日，文化旅游部便对2021年8月开始实施的跨省旅游“熔断”机制进行调整。调整后，对存在中高风险的地区，立即暂停旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，等待无中高风险地区后，业务可逐步恢复。

当日，河南省文化和旅游厅便发布通知，恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。同时遵循文化旅游部对跨省旅游“熔断”机制的调整。

除上述两省之外，上海、浙江、北京亦相继发布政策助力旅游经济恢复。据上海市文旅局介绍，6月1日起上海有序开放“主要旅游资源位于室外或50%以上旅游项目位于室外”的A级旅游景区。东方明珠、世纪公园、辰山植物园等32家公园景点也将率先开门迎客。

定制旅游行业未来市场分析

随着国内低风险地区持“绿码”正常通行政策的发布，国内旅游行业快步入春。各旅游平台数据显示，定制游更是在后疫情时代迎来爆发式增长。越来越多的游客正告别传统跟团游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品质和消费持续升级。

据携程旅游网的数据统计，今年定制旅游的年增长将高达400%。中国游客定制的目的地覆盖国内外100多个国家和地区。

大众旅游需求已经从“有没有”走向“好不好”，从“缺不缺”走向“精不精”，从“美好风景”走向“美好生活”。疫情影响下，传统跟团游比例正在下滑，符合人们旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占领市场。

定制旅游是旅游业高质量发展的必然要求，是全民和全行业的，不能把定制旅游与大众旅游对立起来，团队旅游也有高端产品，定制旅游也有大众市场。定制旅游的未来发展，还需要更多的企业标准、更多的产品品牌，也需要权威的第三方评价。随着国内游快速复苏，旅行线路会逐步深度化、主题化，旅游形式将逐步个性化私密化。自由行会进一步得到年轻消费者的认可，定制游或将成为中高端家庭的首选。

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