2022年口腔卫生用品行业市场规模多大?口腔卫生用品行业市场发展趋势分析
日化yangxianyu2022/6/8
2022年口腔卫生用品行业市场规模多大?口腔卫生用品行业市场发展趋势分析
口腔清洁护理是人们日常生活中必不可少的部分，口腔清洁护理用品作为保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的产品，与人民生活息息相关，具有刚性消费特征，受经济周期波动影响较小。因此，本行业并无特别明显的周期性特征。
口腔清洁护理用品制造企业一般实行“以销定产”的经营方针，即每年根据上年销售情况和本年接单情况制定本年度销售计划，根据销售计划安排生产计划，每月的生产计划根据上月的生产销售情况和下月销售计划作适当调整。
中国口腔护理市场于2016年至2020年稳定发展，其零售总额由2016年496亿元增至2020年884亿元，复合年增长率为15.5%。未来，随着多元化口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国口腔护理市场的零售额预计2022年达至1155亿元。
由于口腔健康意识的增强以及购买力的提高及消费升级，越来越多的消费者可能使用电动口腔护理产品来取代手动牙刷及牙线，以有效及温和的方式改善牙齿健康及牙龈健康。因此，电动口腔护理产品的零售额预计持续实现最高增长，2020年我国电动口腔护理产品的零售额达200亿元，预计2022年我国电动口腔护理产品的零售额将达338亿元。
国内市场主要包括贴牌销售、自主品牌销售两种模式。自主品牌销售一般包括经销、代销和直销模式，前两者主要包括国际性大卖场、本土大型连锁超市、中小型超市、便利店、食杂店等，后者主要是在天猫、京东等电商平台上进行自主品牌直销。我国本土企业在国际市场上主要为贴牌销售，少数企业采取自主品牌销售模式。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国口腔卫生用品行业发展前景及深度调研咨询报告》分析：
按产品类型划分，基础口腔护理产品(包括成人基础口腔护理产品及儿童基础口腔护理产品)所占比例最大，按2020年零售额计，占整体口腔护理产品市场份额的67.0%。专业口腔护理产品及电动口腔护理产品的零售额在占比分别为10.4%及22.6%。
随着消费者口腔健康意识的不断增长，以及对不同功效的口腔清洁护理用品的差异化需求，牙线、牙签、牙贴、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品的消费市场规模也将逐步扩大。牙线在发达国家的使用已经非常普遍，是人们不可缺少的生活必需品，成为日常生活中重要的一个口腔护理清洁程序。
与海外发达国家相比，我国国内消费者牙线消费习惯尚未完全培养，牙线消费市场尚处于发展阶段。随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷、牙线等口腔卫生用品市场发展潜力巨大。
想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国口腔卫生用品行业发展前景及深度调研咨询报告》。
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