洗发水行业市场调研 洗发水行业发展趋势预测

洗发水行业市场调研

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

洗发水的上游行业主要指制作洗发水的原材料和包装材料，包括水、表面活性剂、乳化剂、香精等。目前市面上的生产的洗发水类型主要有去屑止痒型、深层清洁型、清爽控油型、修复滋养型等。洗发水是快速消费品，产业链的下游主要是指经销商等通过线上、线下渠道将生产成品输送到消费者手中。

据中研产业研究院报告《2022版洗发水项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》分析

从目前的洗发水市场来看，随着人们消费水平升级以及对生活品质的要求提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，未来的洗发水行业的品牌集中度也会提高。同时，由于消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。整体上讲，我国的洗发水产业发展较成熟，企业集中度高，但是同时也存在着国内市场被国际品牌垄断的问题，并预计国内市场被国际品牌垄断的现状将会继续长时间的保持下去，国内企业想要在目前的日化市场中杀出重围还很困难。据了解，已经有以云南白药为代表的国民企业开始往洗发水市场进驻，但是国民企业想要在该市场里分一杯羹，还有很长的路要走。

洗发水行业发展趋势预测

有调研显示，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力，这也促使洗发护发商品热销，在防脱洗发水新品排行榜中，清扬(CLEAR)防脱发精油洗护套装脱颖而出，在新品排行中位列第一，海飞丝、施华蔻、博滴、欧莱雅等品牌新品也备受消费者欢迎，登上排行榜。此外，年轻人对于口腔护理的关注越来越高，牙齿美白类新品排行榜中，舒客排名第一，高露洁、舒适达、佳洁士、黑人等大牌新品紧随其后，销量走俏。

近年来，受消费者存在长期的维持疗效需求影响，日常保健类市场逐渐扩大。其中防脱洗发水作为防脱固发环节中具有防脱疗效且方便居家操作的防脱产品，市场规模快速提升。数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，其中男性约1.63亿，占比约65.2%，女性约0.88亿，占比约34.8%。相当于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。中国巨大的人口基数和日益增长的消费需求拉动日化用品需求，居民收入和消费性支出的快速增长是日化用品需求增长的保障条件。随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的洗护用品的价格弹性也将不断增加，消费升级和需求多样化细分促使洗化产品细分更加个性化、场景化，防脱去屑洗发露消费需求也将进一步被细分、差异化和个性化。

想要了解更多洗发水行业的发展前景，请查阅《2022版洗发水项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》。