直播电商行业市场分析 5G时代全民直播已经成为趋势
零售yangxianyu2022/6/10
直播的市场井喷式发展并逐渐走向成熟的同时,让大众的消费水平也在不断上升,这样双向增长的形态,也是直播平台的消费者越来越多的重要原因之一。
直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》分析：
在疫情的背景下，传统行业纷纷转战线上，探索数字化转型。不少地方政府也鼓励通过直播带货的形式推动农产品走出偏远地区，各城市和地区充分挖掘区位优势，以直播带货为抓手，大力推广当地特产，拉动当地产业经济。
直播电商生态中，上游主要为品牌商、经销商或制造商，中游主要为MCN机构、主播以及平台渠道，下游为消费者。上游品牌商按照产品特性向MCN机构或者主播进行商业投放，MCN机构为主播提供孵化、推广及管理服务，主播输出内容并通过平台触达消费者，完成带货。这种模式能够缩短品牌商的营销路径，进而提高商业效率。
直播电商在2016年开始出现，在2020年年初疫情爆发的推动下，加速带动新型消费方式的发展，直播电商进入爆发阶段。商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万;
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元。预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。
数据显示，2021年我国在线直播用户规模达6.35亿人，同比增长8.2%。预计2022年我国在线直播用户规模将进一步增至6.60亿人。
5G时代到来之际,全民直播已经成为了一个趋势。现如今短视频用户群庞大,年龄层次跨度广,在这个庞大的用户市场上背后,兴起了各类直播平台、mcn孵化机构,新媒体企业。尽管如此,由于缺乏经验和完整的素人打造机制,再加上大多企业缺乏产品供应链,目前来看这些机构企业的发展仍然是层次不齐的态势,带货资源单一匮乏,主播通过直播带货享受到的红利并不可观。
由于全球疫情的影响，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引众多电商参与，由此，通过跨境直播实现海内外双向出货。TikTok拥有超过10亿的全球月度用户，其电商销售覆盖地区广泛集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等地区，预计TikTok将成为成主流跨境直播电商平台。
想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。
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