2022短视频行业用户规模与平台付费模式

2022短视频行业用户规模与平台付费模式

短视频行业起步于2011年,以快手的创立为主要标志。此后十年发展期,短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场,到如今“从多到优”的存量市场的转变,用户规模快速增长。

作为数字经济的一种新载体，短视频和直播平台不仅发展速度较快，而且也展现出了功能跨界发展的明显趋势。近两年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从内容平台到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。

数字经济，是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态。近年来,我国数字经济发展成效显著。数据显示,2020年我国数字经济规模达39.2万亿元,占GDP比重为38.6%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

有数据统计，我国现在有8.8亿人沉迷刷短视频其中。平均刷短视频时间为每天4.5小时。短视频上市于2011年，当时关注的人并不多，但是随着时间的发展，短视频的受众群体越来越多。

近年来，随着短视频行业的兴起，低头族也越来越多，无论在什么场景，都能够见到低头一族。

作为短视频的典型平台，快手早已突破原有的内容平台属性，发展成为包括：电商、直播、招聘等多重业务为主体的产业生态，成为数字经济和实体经济不断融合的“数字社区”。并总结、提炼出平台能力、产业价值、用户价值、社会价值的企业能力赋能给平台各个业务之中。

在具体的业务中，电商领域，2022年第一季度，快手电商交易总额达1751亿元，同比增长47.7%，领跑直播电商行业。同时，快手电商联合快手社区发展出“直播反馈+快反工厂”的模式，让用户直接参与产品的迭代，用户可以在第一时间，就享用到传统意义上的第二代产品，成为消费产业上下游数字化产品迭代的范例。

数字经济，今年国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》对数字经济进行了明确的定义，数字经济是继农业经济和工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。

《“十四五”数字经济发展规划》提出，到2025年，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。创新性、强渗透性、广覆盖性等特点，决定了数字经济成为推动经济转型的新引擎，但同时也存在数据安全保护不足、个人信息泄露等痛点难点，一定程度上制约了其规范健康发展。

《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。