中国香氛行业市场发展现状分析

根据《商界》统计发现，小红书关于国产香氛的笔记超过10万条，抖音、快手、B站、微博等社交平台的种草贴比比皆是，这也让更多消费者了解香薰，愿意去尝鲜。

据中研研究院《2020-2025年中国香氛行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示

中国香氛行业市场发展现状分析

香氛是一种类似于香水的液体，但不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅，受到追求生活品质人群的大力追捧。香氛通常分为液体香氛、固体香氛(家具香氛)、洗浴香氛三种。具有镇定、安抚、舒缓等作用。香氛的应用场景较为广泛。常见的香氛使用场景包括个人护理产品、家清产品、家居香氛、车载香氛和商用香氛。

香氛行业上游主要是鲜花种植、香精香料、玻璃塑料等原材料行业，下游为香氛销售渠道，如电商、商超、批发等。

2020年中国香氛行业平均毛利率为68.96%，同比提升0.71个百分点。

目前，国内市场虽然出现了很多国外的香薰品牌：Diptyque、祖马龙等，但因为定位太过高端，价格较高，所以消费人群局限。不过，国外品牌普及了香薰的意义，让更多消费者了解香薰，认识到香薰的作用，无疑是给国产香薰铺出了一条大路。

现在国内知名的香薰品牌有：气味图书馆、RECLASSIFIED调香室、野兽派、观夏等多个品牌，也有以香水为主要产品线的品牌开始涉猎香薰市场。与国外相比，国内香氛市场虽然刚刚起步，但这中间有着非常大的提升空间，将会成为不可估量的市场。

中国是一个非常重要的香氛市场，对于未来市场，香氛消费近三四年来的发展速度很快，未来香氛市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香氛市场无疑是一个前景巨大的市场。我国香氛行业企业数量逐年增加。截止2020年经营香氛的企业一共有847家，相比2019年增加了187家。香氛市场接受程度的增加以及人们生活水平的提高，国内香氛市场仍将处于持续增长状态。2019年中国香氛行业市场规模为89.38亿元，2020年我国香氛行业市场规模为101.45亿元，同比2019年增长13.5%。

不可否认，国产香氛是一个具有想象力的行业。不过目前大多数国产香薰的价格偏低，均价在10~200元，极少限量款产品在300~500元;其次入局门槛不高，市场监管不严，品牌创新力度减缓;再者，没有品牌愿意打破常规，推出更有品质的中高端香薰。即便满足现阶段的需求，也不会持续太久。由此可见，国产香氛想在香氛行业中占据一席之地，甚至取代国际大牌，恐怕还有一场硬仗要打。