农产品直播要让农民更多分享产业链利润 乡村产业新业态新模式不断涌现

农产品直播要让农民更多分享产业链利润

农产品电商直播带货“打低价战”“低价倾销”又有愈演愈烈的趋势。在日用品领域，很多直播界头部主播带货量惊人，但低价策略和高坑位费下，同他们合作的不少商家却收益无几。农产品营销绝不能走这样的路子，也走不起。

号称全国最大农产品上行平台的拼多多，早在2020年农产品交易额就达到2700亿元。与新东方相比，拼多多做农业，好像很难收获好评。但是，在助农领域，拼多多的成绩绝对称得上“实至名归”。对拼多多来说，押注农业几乎是最优解。农产品和食品消费市场，十分稳固。陈磊的农业布局，可是用真金白银砸出来的。拼多多用户的年平均下单量越来越多，用户黏性逐步增加。“人人都笑拼多多，人人都用拼多多”，这句戏言逐渐变成现实。

手机成为“新农具”，直播带货成为“新农活”，是乡村振兴中的一道新风景。随着乡村振兴战略的实施、电商及数字农业的快速发展，田间地头活跃着一支“新农人”队伍。

乡村产业新业态新模式不断涌现

今天的中国乡村，广阔天地大有可为。乡村产业新业态新模式不断涌现，衍生出乡村新职业新面孔，大批“新农人”进一步增强了乡村发展动能。

从阿里巴巴获悉，今年天猫618期间，平均每天有近1万场原生态直播，直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%。目前淘宝上已经有超过10万名农民主播，遍布全国31个省、2000多个县域。淘宝直播也通过线上培训、送课下乡等多种形式的培训活动，帮助农民主播提升专业能力。

据中研普华研究报告《2022-2027年农产品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

目前而言，直播带货也存在着问题。如果农产品的标准化程度不高、品质参差不齐在我国的很多偏远地区，因为经济和科技的落后，农作物的生产与收获等还未完全实现标准化、机械化作业，缺乏严格的产品安全检查标准，大多数为每家每户自行生产收获卖出，缺乏专业的产品规范标准，易造成直播带货销售的产品品质参差不齐，严重影响消费者的购买体验。

《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》是我国出台全面推进乡村振兴战略的五年规划，是统筹谋划和科学推进乡村振兴战略的行动纲领。它围绕乡村振兴中人力、资金、土地等要素供给，规划部署了强化乡村振兴人才支撑、加强乡村振兴保障机制等方面的具体任务，系统解决乡村振兴中的发展难题。在全区域经济发展的背景下，需要对新型职业农民开展精准性培训，提升乡村农民素质技能，以满足区域乡村社会经济发展对新型职业农民的需求，帮助全乡农民实现脱贫致富，助力解决乡村振兴中的发展难题。《十四五”电子商务发展规划》提出，推进“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品品牌建设和网络营销，优化提升农产品供应链、产业链现代化水平。

2022年一号文件将“数商兴农”工程与“快递进村”工程、“互联网+”农产品出村进城工程相结合，扩大电子商务进农村覆盖面。据商务部统计，目前中国农村网民数量突破2.5亿，农村电商突破1300万家。越来越多的服务和商品通过电商进入农村，改变着农民的生活和消费习惯。网购，不仅为农民拓宽了就业渠道，也成为农村生活消费的新风尚。

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