网络主播行为规范发布 预计2022年网络直播市场规模有望达3千亿元

网络主播行为规范发布

今天，国家广电总局、文旅部发通知明确：①对需较高专业水平的直播内容，如医疗教育等网络主播应有执业资质，直播平台应进行审核备案;②不得恶搞、丑化英烈，不得用换脸技术对英烈等进行伪造、篡改;③对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会。详↓利用人工智能技术合成的虚拟主播及内容，参照本行为规范。

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现爆发式增长。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

据中研普华研究报告《2022-2027年版网络直播产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。

网络直播的业态较为丰富，其中的电商直播更加接近于电子商务，从拉动消费升级、促进经济循环的角度，以电子商务作为核心商业模式的直播电商意义显著。作为电子商务的新兴业态，近年来直播电商对于经济社会发展产生了诸多积极影响。

从直播市场类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2020年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。根据直播行业市场统计数据显示，截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。

网络直播行业现状分析

直播行业已经成为了当下行业的发展主流，所涵盖的内容已经无明确的界限了。依照如今的发展趋势，直播行业必定会面对新一轮的洗牌模式。经过洗牌后，势必会很多的直播平台消失在世人的眼中，幸存下来的势必会想办法垄断市场，逐渐的行业发展就会进入新一时段的平稳发展的成熟期。

近年来，我国网络直播行业快速崛起。有资料显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%;仅去年上半年，全国网上零售额就达到6.11万亿元……网络直播的影响力正在不断增加，在激活消费新市场、推动居民就业、畅通经济循环等方面发挥了重要作用。网络直播行业的日益壮大，折射出我国互联网产业的巨大潜力，展现着网络消费的蓬勃活力。

预计2022年网络直播市场规模有望达3千亿元

伴随着互联网技术的深入与发展，截至2022年，网络直播生态链受到的关注以及网络直播用户持续上升，直播行业迎来了更大的市场发展空间。

2022年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到3千亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版网络直播产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。