耐克市值一夜蒸发800多亿 运动鞋市场分析及现状 运动鞋行业发展趋势预测

耐克市值一夜蒸发800多亿

截至当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场，第四财季大中华区业绩加速下滑，同比下降19%。2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

运动鞋市场分析及现状

目前，中国运动鞋行业市场规模较大，发展较为稳定，但是过去由于经济实力和技术水平的限制，我国运动鞋行业相较于西方国家整体起步较晚。运动鞋产品主要可以分为休闲运动鞋和功能运动鞋两大类，其中功能运动鞋又可以分为篮球鞋、网球鞋、跑步鞋、足球鞋、滑板鞋等。

运动鞋上游原材料领域主要包括纺织、皮革、橡胶和化工四大行业;中游为生产环节，可以分为代工厂生产和品牌商自主生产两种;下游主要是销售环节，可以分为运动品牌直销和运动产品零售商分销。

运动鞋产业链价值分配倾向于中下游生产及销售环节，制鞋产业凭借与品牌商长期稳定合作维持较优的盈利能力及业务增速。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国运动鞋行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

在全球制鞋业向亚洲转移的大背景下，中国的制鞋工业发展迅猛。2010年中国各类鞋产量超过120亿双，占全球60%以上，其中出口99.3亿双，中国已经成为世界上重要的鞋产品制造基地。伴随着中国制鞋业规模的不断发展壮大，阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、美津浓、茵宝、纽巴伦等世界顶级品牌均落户中国，阿迪达斯在华签约工厂40多个，耐克签约工厂达120多个，美津浓运动鞋产量的90%也来自中国。

从区域集中度来看，中国运动鞋的产业集群主要位于广东、福建、浙江、四川等地。国内规模以上运动鞋生产企业中，浙江、福建、广东三省的数量最多，这三个地区产量之和占全国规模以上运动鞋企业产量的60%以上。其中，福建省的运动鞋企业主要分布在泉州和晋江，广东省主要分布在东莞，浙江省主要分布在温州。以泉州地区为核心的产业集群，运动鞋鞋底年总产量约14亿双，占国内运动鞋鞋底产量的50%左右，该产业集群多以生产国内自有品牌运动鞋鞋底为主。

运动鞋行业发展趋势

随着国家经济的快速发展，人们生活水准的不断提高，消费能力与意识的提升，运动鞋产品消费市场的增长空间极大。

国内行业发展背景：1)政策加持：近十年来，中国推出了不少与运动鞋行业相关的国 家级政策，内容包括促进全民健身、发展体育产业、发展山地运动等，运动鞋行业的蓬勃发 展自然也带动了球鞋二级市场的发展。2)经济环境：居民弹性类消费提高带动球鞋消费。 中国居民收入水平持续提高，促进消费能力提升，助力球鞋类必需品的消费增长。据国家统 计局数据披露，我国居民人均可支配收入由 2015 年的 2.2 万元上涨至 2021 年的 3.5 万元; 居民⼈均消费支出由 2015 年的 1.5 万元上涨至 2021 年的 2.4 万元。

目前全球知名的运动鞋履制造企业包括裕元集团、丰泰企业、华利集团等。由于品牌商选择供应商的标准极为严苛，且近年来部分品牌商开始实施核心供应商策略，在此背景下，订单加速流向头部优质制造商，行业集中度有望进一步提升。预计2025年将进一步增至3791亿美元，2021-2025年CAGR为19.8%，全球运动鞋履市场有望持续高速增长。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国运动鞋行业发展趋势及投资风险研究报告》。