黄金饰品行业市场调研 黄金饰品消费观念趋于日常化

黄金饰品行业市场调研

中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活水平提高，首饰消费需求不断增长;另一方面，全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

根据中国黄金协会数据显示，2021年，我国黄金实际消费量1120.90吨，同比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。其中，黄金首饰711.29吨，同比增长44.99%，较2019年同期增长5.18%，占黄金消费总量的63.46%。

从黄金市场消费结构来看，黄金首饰消费同样占比最高。2020年，全国黄金实际消费量820.98吨，与2019年相比下降18.13%。其中黄金首饰490.58吨;金条及金币246.59吨;工业及其他83.81吨。2020年年初疫情爆发，黄金首饰、金条等生产加工和零售均受到较大影响，一季度黄金消费量同比下降48.20%，随着国内疫情好转和经济持续恢复，黄金消费量稳步回升，2020年全年消费量占黄金总消费量的59.76%。

据中研产业研究院报告《2021-2026年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》分析

我国消费者购买黄金制品，主要包括消费需求以及投资需求。消费需求主要包括日常佩戴及送礼、婚庆等;出于投资需求的消费者相对于购买黄金首饰，更倾向于购买金币、金条等品类。在国人过去的消费观念里，黄金一度成为珠宝的代名词，然而，随着80-90后逐步成为珠宝行业消费主力群体，消费理念发生巨大变化。

一线城市和三、四线城市偏好逐渐分化。珠宝消费人群中，一线城市铂金和钻石消费比率依然高企，三、四线城市黄金消费率高于二线城市，但铂金和钻石消费比率依旧低迷。原因在于：1)一线城市品位走向高端化，对钻石铂金消费偏好提升，三四线城市偏好黄金保值功能;2)一二线投资载体选取金条和黄金ETF，而三四线城市消费者黄金饰品由消费和投资属性双轮驱动。

近两年，黄金珠宝行业的业绩与盈利双双大幅下滑。业内人士普遍认为，今年以来，黄金珠宝行业呈现整体低迷态势，珠宝市场已进入微利时代。如何自救、如何变革，成为黄金珠宝批发零售企业老板当下考虑最多的问题。

黄金饰品消费观念趋于日常化

随着人们生活水平的提高和思想意识的转变，以及黄金饰品款式增多、工艺复杂化，黄金饰品已经不仅仅局限于婚庆场景，越来越多的年轻消费者将黄金首饰消费作为日常佩戴所需，并且逐步成为订婚日、结婚纪念日等表达情感的方式;从单一的戒指消费到戒指、吊坠、耳钉、手链等个性化、套系化的饰品扩展，黄金饰品消费迎来新的发展机遇。

想要了解更多黄金饰品行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》。