中国新零售行业市场竞争现状与发展模式分析

中国新零售行业市场竞争现状与发展模式分析

零售电商狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上来说零售电商是一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品类分，有综合电商、垂直电商;按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商;新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

在新零售的商业模式中，线上和线下不再是此消彼长的关系，而是打通数据和供应链，实现线下体验与线上购物一体化，二者双向赋能，优势互补。目前，新零售行业主要以互联为依托，通过人工智能，大数据对商品的生产、销售等做改造升级，对线上、线下、物流进行深度融合。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国新零售行业深度调研与投资战略咨询报告》显示：

2021年11月份，社会消费品零售总额41043亿元，同比增长3.9%;比2019年11月份增长9.0%，两年平均增速为4.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37266亿元，增长5.4%。扣除价格因素，11月份社会消费品零售总额同比实际增长0.5%。从环比看，11月份社会消费品零售总额增长0.22%。

2021年1—11月份，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%，比2019年1—11月份增长8.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额360339亿元，增长14.0%。

零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20余家零售电商企业市值不足百亿。

按照营收划分，阿里巴巴、京东、苏宁易购、唯品会营收都在千亿级别，坐在第一梯队，拼多多、国美零售和乐信营收百亿级别占领第二梯队，其余各零售电商营收都在百亿及以下，20余家零售电商企业营收不足百亿。零售行业主要企业：目前国内零售行业的主要企业有联华超市、华润万家、人人乐、大商股份、中百集团、阿里巴巴、京东、拼多多等。

目前，中国零售电商行业的市场集中度非常高，竞争较为激烈。根据2020年中国零售电商上市公司业务营收数据，2020年中国零售电商上市公司业务营收前3的市场份额合计83.67%，营收前5的份额合计为92.51%，排名前5的份额合计为97.04%，市场集中度非常高。

零售业的快速发展使得消费市场进入品质消费和个性消费阶段，环保问题和绿色消费理念逐渐被大众认知，通过改变消费方式来引导生产模式改变，进而调整产业结构，促进生态产业发展的消费理念。

疫情防控进入常态化后，很多人、很多企业，以及整个供应链环境都觉得有一个新的客户群体产生了，这些原本可能还需要十几年变化才能形成的结果提前到来。如今，企业新零售已经由重点关注商品，进而转向关注人、关注目标顾客，高效为消费者提供超出预期的商品与服务。

新零售模式正在颠覆人们对于原有零售业的认识。据有机构预测，到2022年中国的新零售将达到万亿规模，这几年正得到飞速发展。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、中国行业研究网等公布和提供的大量资料，首先分析了国内外新零售业的发展，接着对中国新零售业的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了细分市场的发展。随后，报告对新零售企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国新零售行业深度调研与投资战略咨询报告》。