处方药行业市场调研 数字化积极推动行业生态建设

处方药行业市场调研

根据公开数据显示，我国处方药市场规模在1万亿元左右，占药品终端消费市场的份额达85%以上，其中80%左右的处方药通过医院渠道销售。中国政府网发布了《国务院办公厅关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见 》国办发〔2021〕10号(以下简称《意见》)，其中17条措施明确：在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。互联网医药产业的疯狂扩张给监管带来难题。数据显示，2019年我国网上药店销售规模为1251亿元，同比增长38.2%，占比达18.9%，而该指标在2013年仅为1.2%。

天眼查专业版数据显示，截至2021年4月19日，我国现有近7000家经营范围含“电子商务、医药、健康”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子处方相关企业。从地区分布来看，上海市的电子处方相关企业数量最多，有约3400家，占比45.6%;其次是广东省，有约2000家，占比27%;湖南省有超过600家相关企业，位居第三。

近5年来，我国电子处方相关企业数量持续高速增长，2019年新增相关企业超2500家，增速达到53.96%，为历史新高。公开数据显示，我国处方药市场占药品终端消费市场85%的份额以上，但基本 80%左右通过医院渠道销售。对比美国，从医院渠道销售的处方药占比仅40%。目前网上药店占全部医药市场比重仅10%，随着医药分家的推进，处方药外流规模约为4000亿-5000亿元，其中零售市场规模约3000亿元。

据中研产业研究院报告《2022-2027年处方药行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

电商渠道成为今年行业的热点以及重要的突破点。数据显示，线上医药大健康B2C市场去年已经超过2000亿，今年有望突破2500亿的市场规模，处方药市场将呈现爆发式增长。

2021年11月12日，国家药监局发布《药品网络销售监督管理办法(征求意见稿)》拟有条件放开网络销售处方药：“在确保电子处方来源真实、可靠的前提下，允许网络销售处方药;同时，允许具备网络销售处方药条件的药品零售企业向公众展示处方药信息。”

一直以来，在医药电商销售处方药的过程中，如何识别处方的可靠性、真实性是个难点——来自实体医院的纸质处方难以分辨真假，电子处方则涉及多方利益博弈(保护患者信息和维护自身利益)，一般只在院内流转。

有了互联网医院开具的电子处方，医药电商平台就可以轻松识别处方真假，从而顺利销售处方药。业内人士分析指出，综合来看，这两份文件将对医药电商销售处方药产生实质性帮助，监管部门已经认识到互联网医院和网络销售处方药的重要性。

处方药虽然副作用较大，但是对于症状疗效快，在国际上得到广泛的应用，我国是人口大国，对于药物的需求量较大，我国处方药行业起步较晚，但发展至今已形成了一定的市场规模。市场预计，处方从医院外流一年可带来5000亿元的市场规模。现在，政策鼓励互联网医疗机构开具电子处方，或将带来网络销售处方药市场的井喷。

数字化积极推动行业生态建设

根据BCG调研数据显示，当前零售药房能力发展的痛点主要集中在复购率待提升、药师能力不足以及患者引流困难三大方面。

而数字化解决方案和数字化工具的运用是有效解决处方药零售管理痛点的重要手段。零售药房应积极推动数字化工具和数字化运营的同步优化，实现整体赋能。企业可以在管理层的推动下，从数据治理及分析入手，并与生产企业及外部智库展开合作，打造数字化工具及组织，从患者管理、品类管理等维度实现数字化转型。

随着医疗改革的深化，医药零售行业作为国家医疗卫生体系的重要组成部分，将迎来下一个高速发展的阶段，而在变革创新的过程中，处方药零售的发展也面临着全链条服务能力、药房服务和运营能力等各方面的挑战。行业各方需要积极推动整体生态建设，加强外部合作，采用数字化赋能，才能助力处方药零售行业在新医改下抓住机遇，实现长足发展。

想要了解更多处方药行业的发展前景，请查阅《2022-2027年处方药行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。