玩具行业市场调研 智能科教玩具的消费空间进一步扩大

玩具行业市场调研

我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高。

近年来包括美国、欧盟、日本、俄罗斯、巴西、印度等国均先后升级了玩具的相关安全标准或者指令，不断升级的指令和适用标准，使我国玩具产业面临一定的贸易壁垒。

我国是全球最主要的玩具生产国和消费国，玩具市场也逐渐成长。数据显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%;2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元人民币，持续领跑全球市场。

我国玩具企业具有显着的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一。

随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

目前，已经有部分玩具品牌企业打造IP品牌，布局全产业链，商业闭环，希望受惠于行业发展红利。但IP并非“万能点金石”，跨界合作需要IP的知名度，与企业自身消费群体的贴合度以及IP的变现能力，需要企业具备极强的市场敏感度和决断力。

据中研产业研究院报告《2022-2027年版玩具行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》分析

《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具(不含游戏)出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。中国玩具(不含游戏)对RCEP相关国家出口额为86.8亿美元，比上年增长17.8%。2021年，中国玩具(不含游戏)以一般贸易方式出口额为277.7亿美元，比上年增长35.6%。

美国是全球最大的玩具消费国，占全球玩具零售额的28.15%;中国玩具市场占全球玩具零售额的13.80%，为亚洲最大的玩具消费国;英国玩具市场占全球玩具零售额的4.82%，为欧洲最大的玩具消费国。目前，欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

中国是全球最大玩具出口国和第二大玩具消费国，且市场总量和消费潜力仍具有较大提升空间，供应世界玩具市场75%以上的玩具，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。对东盟出口增长9.09%,中东增长10.8%，对“一带一路”沿线国家和地区出口全部正增长，其中对西亚北非16国增长达到10.7%。

玩具行业发展前景分析

随着国家放开三胎政策，这将会使中国再出现新的一波婴儿潮，儿童的数量将稳步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加现代化的消费观念促使人们更加关注婴幼儿的启蒙教育，在选购玩具产品时也将更多的兼顾益智和娱乐等多种需求。在科技、智能、寓教于乐等更多功能付诸于玩具后，家长也越来越愿意去消费，这将使得智能科教玩具的消费空间进一步扩大。

互联网海量的内容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。智能科教玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展，提升我国玩具品牌的国际化水平。

想要了解更多玩具行业的发展前景，请查阅《2022-2027年版玩具行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。